Gallery реализует уникальный outdoor-проект Shell Helix Ultra

Акция посвящена продвижению моторных маселнового поколения на основе природного газа Shell Helix Ultra. Размещение проходитв Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани и Ростове-на-Дону. В качестве основного формата размещения выбраны суперсайты и суперборды, часть из которых оборудована оригинальными экстендерами с динамической подсветкой.

Глобальная разработка креативного решения, адаптированная  агентством JWT, нацеленана визуальное отражение технологии преобразования природного газа в масло и акцентирование внимания автовладельцев на моторных маслах Shell Helix Ultra. Инновационная технология  производства моторного масла Shell Helix Ultra позволяет получить из природного газа синтетическое моторное масло, обладающее уникальными характеристиками: быстрая смазка деталей в условиях низких температур, низкая испаряемость при высоких, сохранение вязкости и текучести после длительных пробегов и минимальное формирование отложений на деталях двигателя.

Особенностью размещения кампании в наружной рекламестала светодинамическая подсветка выносных элементов экстендеров, демонстрирующая процесс превращения природного газа в машинное масло, а рекламный постер, в свою очередь, продолжает идеютелевизионного ролика Shell Helix Ultra.

«Реализация нестандартных решений на конструкциях большого формата – один из эффективных способов проведения ярких и запоминающихся рекламных кампаний. Экстендер Shell - это уникальный проект с точки зрения производства. Площадь последовательной светодинамической подсветки шлейфа масла составляет более 25 кв. м, а объемные выносные элементы конструкции, оформленные в виде накладных лайт-боксов, - канистра с маслом Shell Helix Ultra и логотип компании, привлекают дополнительное  внимание целевой аудитории к новому инновационному продукту  корпорации Shell как в дневное, так и в ночное время суток. Одним из сложных технических моментов проекта была непосредственная подготовка к производству экстендеровразных размеров. Под нестандартное размещение  задействованы конструкции больших форматов SS 12х4 м, 12х5 м, 15х5 м», - комментирует особенности проекта  Мариам Григорян, руководитель отдела производства Gallery.

Рекламная кампания Shell Helix Ultra размещается в наружной рекламе, интернете и на телевидении.

Состав творческой группы:

Group Account Director JWT – СергейНифонтов

Аccount manager JWT – НаталияФедоренко

Brand Manager Shell Helix – НаталияГонтарь

Special Project Manager Shell Helix – АннаАнтоник

Media Group Head – ВалерияКондукова

Senior Media Planner – АлександраПетрова

Media Planner – ЕкатеринаХристенко

OOH Specialists – ЮлияНикитенкова, КсенияПетина

Медиаразмещение осуществило рекламное агентство Mediacom.  Производствоэкстендеров реализовано производственным отделом Gallery, поверхности которого также задействованы в федеральном размещении.