В конце тоннеля забрезжила реклама

Еще полгода назад за возможность размещать рекламу почти в 300 московских пешеходных тоннелях в течение пяти лет город рассчитывал выручить минимум 1,6 млрд руб., теперь минимальная цена уже десятилетнего контракта может составить лишь 492 млн руб.

 

Столичный департамент СМИ и рекламы подготовил свой проект документации для проведения торгов на право размещать рекламу в подземных переходах, сообщил "Ъ" руководитель ведомства Владимир Черников. По его словам, новый вариант документации уже отправлен на согласование в московское правительство и может быть утвержден в ближайшие две недели. 

Пешеходные тоннели в столице находятся в ведении государственного бюджетного учреждения "Гормост", и именно оно минувшей весной выступило организатором рекламного аукциона. Тогда на торги было выставлено 1055 мест общей площадью 30,2 тыс. кв. м в 291 переходе. Были сформированы четыре лота, в каждом из которых было обязательно по несколько тоннелей в центре города. Стартовые цены варьировались от 360,8 млн до 421 млн руб. Всего же "Гормост" рассчитывал выручить за пять лет не менее 1,608 млрд руб. Но аукцион так и не состоялся: операторов наружной рекламы то предложение "Гормоста" не заинтересовало. Как они объясняли, поток пешеходов в большинстве переходов невелик, и поэтому в них невозможно будет привлечь рекламодателей. Кроме того, "Гормост" требовал установить в своих тоннелях жидкокристаллические экраны 1,2х1,8 м, ответственность за исправность которых несет исключительно его владелец. При неизбежных актах вандализма это делало работу бессмысленной. 

В итоге в конце августа Сергей Собянин поручил департаменту СМИ и рекламы подготовить новый вариант аукционной документации для подземных переходов. Перед этим ведомство провело торги на классическую наружную рекламу: более 7,3 тыс. мест под щиты, афишные стенды и так называемую уличную мебель (тумбы 1,4х3 м, ситиборды 3,7х2,7 м, ситиформаты 1,2х1,8 м) было продано на ближайшие десять лет за 75,2 млрд руб. при их стартовой цене почти 22 млрд руб. 

Из имеющихся у "Ъ" письменных предложений департамента по новым торгам следует, что рекламные возможности тоннелей теперь будут разыгрываться на десять лет. Просто когда "Гормост" весной готовил свой аукцион, по закону "О рекламе" максимальный срок договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций был ограничен только пятью годами, но как раз в мае вступили в силу поправки, разрешившие увеличивать этот срок до десяти лет. По мнению департамента, никакой необходимости устанавливать в переходах исключительно жидкокристаллические экраны нет. Это может быть любой формат, для которого будет установлен лишь максимальный размер, но никак не минимальный. Допускаются даже рекламные изображения в виде самоклеющейся пленки подобно тому, как сейчас обклеивается общественный наземный транспорт. Количество лотов предложено сократить до двух. 

Зато именно владельцы рекламных конструкций, а не "Гормост" будут по замыслу чиновников отвечать за состояние тоннелей. По подсчетам департамента, за десять лет учреждение на этом сможет сэкономить более 300 млн руб. Для сравнения: по последним доступным в базе "СПАРК-Интерфакс" данным за 2011 год, доходы "Гормоста", управляющего также столичными мостами, набережными, фонтанами, водостоками, памятником Петру I и другими объектами, достигают почти 2,7 млрд руб., расходы — 2,6 млрд руб. 

И поскольку "Гормост" будет экономить на обслуживании пешеходов, а во время аукциона стоимость контракта должна вырасти, стартовая цена должна быть снижена, уверены в департаменте. Сейчас обсуждается минимальная цена 246 млн руб. за лот. То есть, увеличивая вдвое сроки договоров, столичные власти рассчитывают теперь выручить минимум 492 млн руб., что более чем в три раза ниже весенних ожиданий "Гормоста". Получить комментарий в "Гормосте" вчера не удалось. 

Условия, безусловно, стали гораздо привлекательнее, но все-таки маловероятно, что кто-то согласится участвовать в этих торгах, считает гендиректор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Хотя традиционной наружной рекламы в Москве стало в разы меньше и она резко подорожала, вряд ли серьезных рекламодателей можно будет заманить в переходы, сомневается эксперт.