Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Новости

74% российских компаний рассматривают привлечение трафика через нейросети

Новый подход к оптимизации контента под ИИ‑алгоритмы и нейросети становится стандартом для специалистов по продвижению и маркетологов. 32% специалистов по рекламе уже используют оптимизацию контента под попадание в ответы генеративных моделей (GEO) или оптимизацию контента под нейросетевую выдачу в поисковых системах (AEO). Ещё 42% планируют внедрить эти подходы до конца года, согласно исследованию Аналитического центра РИР.

XII Всероссийского телевизионного конкурса "Студенческий ТЭФИ" 2026
РЭУ им. Г.В. Плеханова проведёт студенческий турнир по рекламе и PR для предприятий народных промыслов
FMCG-категории уходят в длинные промо
Медиатренды 2025–2026: стирание границ между устройствами, субботний прайм и нишевые темы

Новости компаний

	Количество каналов на RUTUBE выросло на треть за год
	Х5 Медиа поздравляет с днем рекламы в ритейле
	Компания Global Functional Drinks стала призером всероссийского конкурса "Росглаввода"
	МТС Ads Premium Video запустил показ рекламы внутри платного контента

Сорви и посади дома: на Хлебозаводе появились пакетики семян микрозелени от ВкусВилла

На территории Хлебозавода в Москве ВкусВилл разместил плакаты с прикрепленными пакетиками семян микрозелени, которые можно сорвать и вырастить дома. Так бренд предлагает легко позаботиться о своей микробиоте в преддверии 23 апреля – Дня заботы о микробиоте – праздника, учрежденного ВкусВиллом.

Креатив

Из магазина – в лабораторию: "Чижик" рассказывает про качество вместе с блогерами

Современный дискаунтер «Чижик», входит в Х5, запустил рекламную кампанию, в которой рассказывает про качество продуктов в торговой сети. Кампания показывает, как благодаря тщательной многоступенчатой системе отбора и проверки, «Чижик» обеспечивает высокое качество продуктов при низких ценах. В роликах снялись семья Кукояк, которая уже становилась лицом кампаний «Чижика», а также молодые популярные инфлюенсеры – Артур Бабич и Аня Покров.

Островок спел песню об отпуске
Иногда для хорошей рекламы достаточно запечатлеть настоящую жизнь
МТС научит делиться в новой рекламе молодежного тарифа
Т2 делает абонентам других операторов серьезное предложение

Статьи

Особенности поведения покупателей в e-com в 2026 году

Как брендам выигрывать в борьбе за внимание покупателей на маркетплейсах, в сервисах быстрой доставки, в агрегаторах и омниканальных ритейлерах.

Retail Media от А до Я: букварь терминов и переводчик на человеческий

Дело не в законе о защите русского языка, который вступил в силу 1 марта. Повод для этой статьи — наше желание помочь брендам. Хотим, чтобы они на самом деле понимали профессиональный сленг площадок и подрядчиков.

Про дизайн

Современные тренды в дизайне упаковки: что действительно работает

Дизайн упаковки всегда был чем-то большим, чем просто «красивая коробочка». Но в 2026 году это стало очевидно уже не только дизайнерам, но и самим компаниям: упаковка перестала быть оболочкой и превратилась в полноценный стратегический инструмент, который напрямую влияет на продажи. В этой статье разберем, какие тренды действительно влияют на продажи и восприятие бренда, а какие — уже пережиток прошлого.

Упаковка бренда Фанни Ямми от PG Branding

Команда PG Branding в партнёрстве с компанией «Прогресс» разработали дизайн упаковки и коммуникационных материалов для обновлённой линейки детских продуктов Фанни Ямми. Помимо рестайлинга существующих, в линейке появились сразу несколько новинок: молочные коктейли фаннишейки, маршмеллоу, фруктовая тягучая струна, сухие завтраки. Задача проекта вышла за рамки редизайна упаковки – PG Branding создали целостную бренд-систему, способную одинаково убедительно работать и для детей, и для их родителей.

Есть мнение ...

Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и стратегический прогноз на 2026 год

В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.

Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить правила игры?

Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?

Интервью

АИРА - про ответственность в ИИ

Генеративный ИИ стал для бизнеса не просто инструментом оптимизации, а фактором стратегического выбора. Он позволяет ускорять креативные процессы, снижать затраты и повышать гибкость команд, но одновременно создает новую зону неопределенности — юридической, репутационной и этической. В этих условиях компании начинают понимать, что прозрачность — это не ограничение, а инвестиция в устойчивость и долгосрочные отношения.

Ольга Паскина: "Женщина не должна выбирать между работой и семьей"

Фаундер NUSELF — о том, реально ли совмещать троих детей и самореализацию, а также о проблемах российского фешена.

Брендинг

Depot: завершение локализации лидера в категории консервов Хаме

С брендом «Хаме» команда Depot начала работать в 2024 году, когда ЗАО «Хаме Фудс» обратилось к нам за ребрендингом и локализацией для российского рынка. Это был первый переходный этап совместной работы с клиентом. Мы провели исследования и серию фокус-групп, чтобы выявить потребительские инсайты и сформулировать позиционирование бренда: «Простые удовольствия каждый день с Хаме» — о лёгком способе порадовать себя без сложных рецептов. А также разработали логотип, дизайн упаковки, систему клеймов для всего ассортимента и выстроили архитектуру линеек.

Krasamouna: бренд для "Красного пищевика" от Fabula Branding

Клиент — «Красный пищевик», один из крупнейших производителей кондитерской продукции в Беларуси, с богатой историей и широким ассортиментом. В портфеле компании — зефир, конфеты, козинаки, орешки, драже и другие сладости. При этом ассортимент развивался постепенно: у разных линеек были собственные названия, позиционирование и визуальные решения. Локомотивом продаж оставался зефир, но зонтичный бренд практически не работал — продукты существовали разрозненно, не усиливая друг друга и не формируя единую бренд-систему. Перед Fabula Branding стояла стратегическая задача — упорядочить портфель, усилить архитектуру бренда и создать понятную систему, которая обеспечит рост и узнаваемость.

Школа рекламиста

Вирусный маркетинг: векторы развития

Современный мир ритейла постоянно меняется, и компании ищут новые способы привлечения своего внимания онлайн. Один из таких методов – вирусный маркетинг, который становится все более популярным в розничной торговле. О том, как это выглядит на практике, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Как вывести офлайн-бизнес в онлайн

Присутствие бизнеса в онлайн сегодня – один из признаков конкурентоспособности. Потребительское поведение, закрепившееся в интернет-сфере с 2020 года, вкупе с развитием технологий увеличивают сегмент онлайн-покупок.

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну