Narrators и "Пульс" предложили поддержать бездомных животных с помощью кофе "Раф-Раф"

Суть акции заключается в том, что покупатели, приобретая напитки в стаканчиках с эксклюзивным дизайном, вкладываются в поддержку бездомных животных: 10% стоимости напитков будет перечислено в федеральные и местные фонды помощи животным. Название акции «Раф-Раф» созвучно и с напитком (в акции участвуют раф-кофе и капучино среднего и большого объема), и с языком четверолапых. Акция пройдет в 10 городах до 8 января 2024-го.

Проект получил широкую поддержку: к акции присоединились 21 кофейный бренд и 176 заведений, а также 7 благотворительных фондов от Москвы до Новосибирска.

Автором иллюстраций стала диджитал-художник Эрика Цогоева, специализирующаяся на анималистических персонажах. Вместе с креативной командой агентства она создала пять персонажей — это домашний рыжий пудель, еще не проснувшийся сенбернар, пятнистая собака из приюта с ярлыком на ухе, серый лохматый уличный пес и дворовая кошка, которая гуляет сама по себе. Каждый из них обладает своей уникальной особенностью.

Агентство искало иллюстратора, работающего в милой стилистике и способного справиться с задачей: гость смотрит на стакан и не может отказать себе в кофе.  У каждого питомца должна была быть интересная текстура шерсти, необычный окрас и привлекающие взгляд детали. Фокус-группы, организованные командой «Пульс», сузили поиск характеров персонажей, и так творческая команда проекта нашла «амбассадоров» акции. Дизайн стаканчиков в результате получился лаконичным и не перегруженным деталями. 

Арт-директор агентства Narrators Анастасия Рыбенкова рассказала о рабочем процессе: «Мы вносили достаточно много правок в детали персонажей: окраска, количество пятен на шерсти, складки, форма хвоста и т. д. В какой-то момент мы даже обсуждали особенности цветового кодирования бирок для разных регионов России».

По словам креатора Narrators Вячеслава Лобанова, сотрудничество с кофейнями почти сразу нашло поддержку внутри команды клиента: «У команды “Пульса” возникла идея сделать новогодний благотворительный проект. Молодой, современный бренд хотел помочь людям сделать некое доброе дело. Фокусный продукт — страхование питомцев, поэтому направленность была именно на помощь животным. У нас было несколько идей, но все влюбились в понятную коллаборацию с кофейнями. Она потенциально обладала большим охватом и давала ощутимую ценность людям: пьешь кофе в красивом стаканчике и помогаешь хвостатым».

Рекламный ролик длительностью 30 секунд, анонсирующий акцию, показывает момент, когда бездомному псу предоставляют возможность согреться в уютной городской кофейне. В одной из сцен четырехлапый, совершая прыжок, превращается в рисунок и оказывается на стаканчике, становясь его иллюстрацией. Видеоряд содержит POV-кадры собаки.

Агентство E-Promo разработало и реализовало стратегию influence-маркетинга проекта. Блогеры, специализирующиеся на контенте о животных и образе жизни (лайфстайл), участвуют в акции «Пульс» и Narrators. Среди них Алексей Молев, Диляра Вафина, Александра Македонская, а также владельцы аккаунтов под никами Джек Рассел Пайк и Муравьед. Они расскажут о проекте в видео в новогоднем стиле и познакомят подписчиков с подробностями акции «Пульс». Некоторые блогеры покажут своих домашних питомцев.

Организаторы акции приглашают гостей кофеен стать частью движения в поддержку бездомных животных: «Зимой людям хочется тепла: мы греемся горячим 
кофе и общением с близкими. А вот у животных
 в приютах нет ни близких, ни кофе… Давайте делиться». 

Креативная команда Narrators:

• Артём Рулёв, аккаунт-менеджер
• Артём Мещеряков, креативный директор
• Слава Лобанов, креатор
• Александра Залеткина, копирайтер
• Настя Рыбенкова, арт-директор
• Эрика Цогоева, иллюстратор
• Катя Пушкова, дизайнер
• Лёша Пожидаев, продюсер
• Ира Маркина, продюсер
• Влада Галкова, продюсер продакшена
• Леонид Пустеленин, режиссер
• Павел Мачихин, оператор-постановщик
• Артем Исаев, режиссер монтажа

Фонды-партнёры:

• Рэй, Россия
• Сострадание, Нижний Новгород
• Варежка, Новосибирск
• Дорога Добра, Ростов-на-Дону
• Люськин Дом, Казань
• Mia Life, Россия
• Я Свободен, Санкт-Петербург