Анализ рынков

"Ривер", park и "Chekhov": как теперь застройщики называют ЖК в Москве

"Ривер", park и "Chekhov": как теперь застройщики называют ЖК в Москве

За 5 лет количество «природных» слов в названиях новостроек Москвы выросло почти на треть.

Специалисты Яндекс Недвижимости выяснили, что среди новостроек Москвы стало больше ЖК, названия которых ассоциируются с природой. В 2023 их количество выросло на 29% по сравнению с 2010–2016 годами. Чаще всего столичные застройщики используют слово «парк» — это стало популярным в 2010 году и остаётся актуальным до сих пор. Об этих и других любопытных изменениях в названиях проектов рассказываем в материале.

В столице количество ЖК с использованием «зелёных» территорий в названии (парк, лес, сад и т.д.) выросло на 14%. Слово «парк» в нейминге новостроек (или англоязычное «park») остаётся самым популярным: его доля составляла 75% с 2010 по 2016 годы, а после 2021 года чуть снизилась — до 66%. На втором месте расположились названия ЖК со словом «сад» (или «garden»): это слово использовали в названии 19% ЖК в период с 2010 по 2015 годы, а сейчас оно встречается в 16% случаев. А вот «лесных» новостроек с 2021 года стало больше — теперь их примерно 8%, а было меньше процента. Также за 5 лет с 2016 по 2021 годы на смену «долинам» пришли «поляны», правда, их пока немного — 5%.

По данным аналитиков, за 5 лет связанных с водой слов в названиях ЖК стало вдвое больше. Чаще всего застройщики используют термины «река» или «ривер», «river», также с 2021 года появилось больше новостроек, связанных с «озёрами» и «прудами».

Отдельный тренд в нейминге ЖК касается имён исторических личностей: с 2016 по 2021 годы немного выросла доля ЖК с их упоминанием в названии — с 4% до 5%. В 2010 году на рынке начали появляться такие ЖК, как «Рахманинов», «Пикассо». Особенно популярны у застройщиков литераторы — «Булгаков», «Бродский», «Chekhov», «Nabokov». 

Чуть реже в названиях начали использовать цвета: доля таких слов в снизилась с 2% в 2016 до 1% в 2021. В Москве чаще всего используют «белый», «зелёный» и «золотой». Например, «White Khamovniki», «Зелёная вертикаль», «Golden Mile Private Residence». В Санкт-Петербурге популярностью пользуется слово «жемчужный»: например, «Жемчужный берег», «Жемчужная гавань» и т.д.

02.10.2023

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

17.02.2025 - 11:04
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация