Birds Records от BBDO Moscow получил Гран-при Eurobest Awards
Впервые в истории рекламы высшую европейскую награду в области креатива и коммуникаций получил проект из России
Обладателем Гран-при крупнейшего креативного фестиваля Европы в категории Creative E-commerce стал проект Birds Records, созданный агентством BBDO Moscow для WWF России и Яндекс.Музыки при участии Universal Music.
Основной источник средств для WWF России — это пожертвования. Но обеспечить постоянный финансовый поток, необходимый для реализации масштабных экологических проектов фонда, в России довольно затруднительно: система ежемесячных отчислений на благотворительность пока не стала популярной, люди охотнее жертвуют на активно освещаемые в СМИ проблемы, а проблемы экологии вытесняются социальными и экономическими потрясениями.
BBDO Moscow вместе с партнерами разработали новую механику финансирования благотворительности, которая позволяет обеспечить регулярную финансовую помощь некоммерческой организации, независимо от того, что сейчас популярно и обсуждается общественностью. В ее основу легла стриминговая модель музыкального бизнеса, при которой исполнители получают отчисления с каждого прослушивания своей музыки.
Так появился первый некоммерческий лейбл — Birds Records. Записанные голоса птиц легли в основу семплов, которые потом использовались при создании треков. Первый сингл «Дичь» был записан популярным украинским артистом, музыкантом и актером и по совместительству экоактивистом Иваном Дорном: с каждого прослушивания птицы получали отчисления и будут получать, пока эту песню будут слушать. К лейблу присоединились другие музыканты, которые создавали собственные треки из птичьих семплов. Universal Music и Иван Дорн выбрали лучшие из них: «Посмотри наверх» (Alexandr Kudinov, SayTanya), «Юность» (Макфа), «Птички» (Лабора). Эти треки вышли на лейбле Birds Records и также приносят деньги редким птицам.
При минимальной финансовой поддержке кампания стала одной из самых успешных в истории WWF России, а первые бенефициары Birds Records — дальневосточные аисты — уже получили деньги на восстановление их естественной среды обитания.
BBDO Moscow: «Мы гордимся этой наградой не только потому, что Eurobest это почти Канны, но и потому что знаем, как пристально большие фестивали-визионеры оценивают пользу проекта и стараются отмечать кейсы, созданные с заботой о будущем. Это работы, значимость которых не сиюминутна, их можно масштабировать и использовать за пределами конкретной страны, региона, нации. Приятно знать, что российская реклама не только в тренде, но и задает тренды. И затем вдруг осознавать, что именно твоя команда сделала это возможным».
Юрий Сочнев, директор по маркетингу и коммуникациям WWF России:
«Мы рады новому витку успеха благотворительного лейбла Birds Records и, честно говоря, не сомневались в том, что такой уникальный и яркий проект сможет одержать победу на международной арене. Ведь он сочетает в себе самые неожиданные компоненты: трек «Дичь» и первый артист лейбла Иван Дорн вот уже третий год вдохновляют аудиторию на смелые творческие решения; музыкальные сэмплы созданы на основе голосов птиц, обитающих в России; деньги, полученные от лейбла, идут на сохранение родной природы; нестандартная идея и механика заряжает драйвом и энергией каждого, кто знакомится с проектом», — сказал Юрий Сочнев, директор по маркетингу и коммуникациям».
Максим Власов, генеральный директор Universal Music в России:
«Мы очень рады быть частью команды, которая придумала и воплотила в жизнь этот замечательный проект первого некоммерческого лейбла, привлекающего внимание к проблеме сохранения дикой природы, в частности редких птиц. Вдвойне приятно осознавать, что мы задаем тренды, а наши усилия отмечены престижной международной наградой».
16.12.2021
Еще статьи по теме
- Никита Ефремов поделился секретом удачного свидания в новой рекламе МТС - 10.02.2025
- МТС рассказала в новой рекламе о привлекательных кешбэках от экосистемы - 29.01.2025
- МТС ответила на все вопросы о домашнем интернете в новой рекламной кампании - 28.08.2024
- МТС анонсировала запуск бренда МТС Деньги в новой рекламе - 13.08.2024
- МТС делится лайфхаками для путешественников в новой рекламе - 25.04.2024
- Аглая Тарасова и Дмитрий Нагиев в новой рекламе МТС - 01.04.2024
- МТС вместе с Samsung делает жизнь Никиты Ефремова проще - 26.02.2024
- МТС пригласила Николая Дроздова, Toxi$ и котов Мису и Лёлика для рекламы новой видеоплатформы NUUM - 13.12.2023
- МТС запустила раздел с комиксами, мангой и вебтунами - 03.10.2023
- Дмитрий Нагиев следит за Александром Цыпкиным в новой рекламе МТС - 01.09.2023
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий