Новости

Откровенный разговор в рамках кампании Dove Self-Esteem – уверенность в себе на пути взросления

Откровенный разговор в рамках кампании Dove Self-Esteem – уверенность в себе на пути взросления

Социальная миссия бренда Dove — доказать, что красота должна быть источником уверенности в себе, а не беспокойства. Более 60 лет Dove помогает всем девочкам, девушкам и женщинам понять, что различия во внешности — это не повод сомневаться в себе, а ключ к индивидуальности. Сформировать позитивное отношение к собственной внешности намного проще в подростковом возрасте. В 2007 году была запущена образовательная программа для школ, в рамках которой бренд ставит перед собой задачу помочь девочкам обрести уверенность в себе и раскрыть свой потенциал.

В высокотехнологичном мире ретуши, навязанных стереотипов и мифов о красоте тяжело жить даже взрослому человеку с уже вполне сформировавшейся самооценкой. Подростку, у которого только начинают формироваться личные взгляды и убеждения, приходится еще сложнее. Из-за давления информационной среды, трендов на идеализированное тело и внешность самооценка страдает и, как следствие, появляются комплексы.

О современных тенденциях

Dove провел исследование, посвящённое влиянию стандартов красоты на самооценку девочек и женщин в 13 странах мира. Согласно данным опросов, более половины девочек от 10 до 17 лет во всем мире недовольны своим телом[1], из-за влияния масс-медиа у абсолютного большинства девушек формируется неудовлетворенность собственной внешностью (87%), они отказываются от встреч с друзьями и близкими, участия в общественной жизни. 83% девушек-подростков стесняются отстаивать свою точку зрения или решение, а также отказываются от собеседований, работы или посторонней помощи. 90% подростков ограничивают себя в еде или иным образом подвергают опасности свое здоровье (например, не посещают врача).

Отровенный разговор с Dove

В рамках образовательной программы по повышению самооценки Dove Self-Esteem бренд в партнерстве с НИИ Гигиены Министерства здравоохранения РФ уже на протяжении четырех лет помогает девочкам 10-14 лет обрести уверенность в себе. Эксперты в области психологии, здоровья и культуры тела, объединив свои усилия, разработали целый ряд образовательных материалов.

Основная миссия проекта Dove Self-Esteem — дать возможность подросткам по всему миру выработать позитивное отношение к своему телу, а также предоставить родителям и учителям вспомогательные материалы для поддержки молодого поколения. Dove Self-Esteem в России включает в себя семинары с подростками в школах, серию полезных материалов, направленных на налаживание контакта матери и дочки: мотивирующие и обучающие видео, психологические тесты, советы по воспитанию. Кроме детального описания чувств ребенка в период созревания, статьи также дают рекомендации о том, как противостоять негативному воздействию средств массовой информации и травли по отношению подростка к своему телу. Каждый год эксперты программы также посещают школы и проводят ряд образовательных лекций для мотивирования самих подростков, развития и поддержания здоровой культуры тела в процессе взросления. Занятия меняют не только отношение девочек к себе, но и помогают формировать крепкие дружеские отношения со сверстниками. «В рамках инициативы Dove Self-Esteem мы рассказываем девочкам, откуда берутся стереотипы красоты, как они могут на них повлиять, а также в чем их собственная уникальность. Совместно с экспертами мы разрабатываем полезные материалы для родителей и преподавателей, поскольку понимаем, что работа с подростками должна носить многосторонний характер. Девочки также должны понимать, что могут обратиться с волнующим вопросом к любому из преподавателей и, конечно, родителям.» — говорит Дениз Мелик-Аветисян, бренд менеджер Dove.

Привлекая все больше ресурсов, к началу 2019 года проект в России охватил более чем 150 000 девочек. К 2020 году бренд планирует удвоить эту цифру. Всего с 2007 года к образовательной программе Dove Self-Esteem присоединилось свыше 1 000 школ в 39 городах России и приняли участие более 379 000 девочек от 10 до 13 лет.

У программы есть глобальная цель — к 2020 году рассказать 60-ти миллионам девочек-подростков по всему миру, как важно любить себя, свою внешность, данную тебе природой и ухаживать за собой. Dove продолжит вдохновлять девочек на то, чтобы максимально раскрыть их собственную красоту — потому что, когда мы отлично выглядим и чувствуем себя, мы становимся счастливее.


 

[1] Согласно крупнейшему в истории бренда исследованию Dove Girls Beauty 2017

14.01.2019

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

22.11.2024 - 21:30
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация