Brandson (TSN) разработал бренд Panacea для новой категории лабораторно выращенных бриллиантов

Категория лабораторно выращенных бриллиантов давно развивается в США и Израиле, однако в России она оставалась практически неизвестной массовому покупателю. Одновременно российский ювелирный рынок столкнулся с уходом части зарубежных брендов, снижением покупательской способности и высокой конкуренцией, основанной преимущественно на скидках и типовом ассортименте.

Технология LGD позволяла предложить покупателям бриллианты, сопоставимые по качеству и чистоте с натуральными, но по более доступной стоимости. При этом на российском рынке практически отсутствовали бренды, способные объяснить преимущества новой категории и сформировать к ней доверие.

Перед разработкой платформы команда Brandson (TSN) провела исследование целевой аудитории и выделила три основных сегмента покупателей. Исследование показало, что женщины независимо от уровня дохода ищут более персонализированные украшения, а мужчины воспринимают их прежде всего как подарок, связанный с важным событием.

На основе исследования агентство разработало позиционирование бренда, коммуникационную платформу и фирменную айдентику. Центральной идеей стали «Грани твоей красоты», а ключевым сообщением — «Вырасти свой бриллиант», которое объясняет саму категорию лабораторно выращенных камней и связывает покупку украшения с личными событиями.

Кроме бренд-платформы, Brandson (TSN) разработал концепцию розничного пространства, фирменный стиль и упаковку для разных ценовых сегментов. Для премиальной линейки были созданы футляры с текстильной отделкой и шелкографией, для среднего сегмента — упаковка с бархатным ложементом, для базовой линейки — фирменный мешочек с элементом в форме лисы, ставшей символом бренда.

В рамках проекта агентство создало комплексную систему бренда — от позиционирования и айдентики до интерьера и упаковки. Первый магазин Panacea открылся в Ростове-на-Дону в 2024 году и стал первой офлайн-площадкой бренда.