Рост цен на прессу в 2018 году значительно опередил инфляцию (медиаитоги года)
В 2018 году Россия заняла 15-е место по уровню инфляции в мире. В годовом исчислении инфляция в России составила 4,2%, что выше первоначальных прогнозов. Но даже такой, более негативный в сравнении с предыдущим на 1,2 п.п., прогноз укладывается в рамки, заданные Центробанком страны. Со слов главы Центробанка России Эльвиры Набиуллиной, исторически низкий уровень инфляции приобрел системный характер и будет сохраняться стабильным даже при неблагоприятных факторах.
Согласно данным мониторинга цен на периодическую печать, розничные цены на периодику в Москве за 2018 год выросли значительно больше инфляции – на 19,8%.
Цены на печатную прессу возобновили свой рост в декабре 2017 года и продолжили его в январе 2018 года, увеличившись за этот месяц в среднем на 3,2%.
Больше всего в январе 2018 года (почти на 30%) подорожали нишевые журналы, такие как оружейные, свадебные, хоббийные (рукоделие и другие). Среди лидеров по росту цен была и деловая пресса, рост цен составил чуть более 10%. В целом повышение цен коснулось в той или иной мере всего газетного сегмента. Газеты для дачников подросли в среднем на 8-9%, информационно-новостные и ежедневные издания – на 7-8%, кулинарные газеты – на 5-6%. Меньше затронул рост цен кроссворды, сканворды – за январь 2018 года цены подросли на 2-3%, а на газеты о здоровье и здоровом образе жизни – только на 1%.
Основные тематические группы печатной прессы выросли в январе 2018 года в цене на 1-3%. Так, женские журналы подросли только на 1%, пресса мужской тематики стала дороже на 2%, а вот телегиды – на 3%. Детские журналы, доля которых в общих продажах прессы достигла уже почти 10%, подорожали в среднем на 5%. Однако коллекционные издания, в т.ч. и детской направленности, подорожание практически не затронуло. Также практически без изменений остались цены на автомобильные, спортивные и рекламные издания, издания о технике, журналы и газеты религиозной и эзотерической направленности. А на ряд изданий данных тематических групп в некоторых торговых точках произошло снижение розничной цены.
Новые, повышенные цены на прессу сохранились на рынке практически до осени 2018 года.
В сентябре 2018 года на фоне дальнейшей девальвации рубля по отношению к доллару США рост цен на печатную прессу активизировался. Цены росли практически по всем ассортиментным группам, и по итогам 1-3 квартала 2018 года инфляция на периодическую печать составила 13,7%, что по динамике сравнимо с 2015 годом, когда резко изменился курс рубля.
В 4 квартале 2018 года цены стали расти еще быстрее, в среднем рост на газеты и журналы составил около 6,1%. Не последнюю роль в повышении цен сыграли и падающие рекламные бюджеты в печатной прессе.
Сокращающийся спрос на печатные версии на фоне роста популярности электронных СМИ тоже оказывал негативное влияние на цены: чем меньше выпускаемый тираж издания, тем дороже цена печати одного экземпляра. По данным АКАР, объем рекламных бюджетов в российской печатной прессе (суммарно по центральному и региональному сегментам) продолжал снижаться. Сокращение рекламных бюджетов по рынку центральной прессы оценивается в 8%, по рынку региональной прессы — в 13%.
По итогам 2018 года цены на периодическую печать выросли на 19,8%. Наиболее значительно выросли цены на издания для садоводов и огородников, эзотерические издания – рост цен на них составил более 40%. В основном издания данных тематик – это газеты, поэтому их подорожание преимущественно явилось следствием роста цен на бумагу. Кроме того, издания относятся к низкому ценовому сегменту, поэтому рост цен на логистику также оказал значительное влияние на повышение их цены.
Почти на 30% за год выросли цены на кулинарные и кроссвордные издания, а также молодежные издания и издания для мам и будущих родителей. Последние две тематические группы – это низкотиражные издания, и только значительное повышение цены позволило бы сделать их выпуск рентабельным. Причины роста цен на кулинарные и кроссвордные (сканвордные) издания те же, что и для изданий для садоводов и огородников. Но тиражи кулинарных изданий выше, что позволило издателям менее значительно поднять цены.
Около 22-26% прибавили в цене компьютерные издания, журналы об интерьере и архитектуре, хоббийные женские издания по рукоделию, вязанию, шитью и т.д. Не обошло стороной повышение цен и женские журналы, и таблоиды о звездах: на них цены выросли почти на 20%.
Ежедневная, новостная и деловая пресса тоже дорожала, но в прошедшем году она не вошла в топ-десятку групп по росту цен. В среднем цены на новостные газеты выросли от 11% до 17%. В первую очередь повышение цен на новостную прессу обусловлено ростом цен на доставку (логистику).
Меньше всего цены выросли на исторические журналы, коллекционные издания, рекламные издания, а также журналы «Стиль жизни», содержащие много рекламы.
Динамика розничных цен на периодическую печатную продукцию по тематическим группам
|
Тематическая группа |
2018 г. к 2017 г., % |
|
Сад/огород/цветы |
41,8% |
|
Эзотерические издания |
38,3% |
|
Молодежные издания |
34,3% |
|
Кулинарные издания |
28,9% |
|
Издания для мам (для будущих родителей) |
28,8% |
|
Кроссворды, сканворды, судоку и т.д. |
28,0% |
|
Рукоделие, вязание и др.хобби |
26,0% |
|
Компьютерные издания |
22,6% |
|
Интерьер и архитектура |
22,0% |
|
Женские издания |
20,0% |
|
Таблоиды (издания о знаменитостях) |
20,0% |
|
Издания о здоровье и здоровом образе жизни |
19,5% |
|
Рыбалка/Охота |
19,5% |
|
Автомобильные журналы |
18,7% |
|
Деловая пресса |
17,0% |
|
Телегиды |
16,3% |
|
Спортивные издания |
16,0% |
|
Ежедневная пресса |
14,3% |
|
Научно-популярные издания |
13,8% |
|
Новостная пресса |
13,5% |
|
Детские издания |
13,0% |
|
Издания об оружие |
10,2% |
|
Мужские журналы |
10,0% |
|
Стиль жизни |
9,9% |
|
Исторические журналы |
3,5% |
|
Рекламные издания |
1,6% |
|
Партворки, коллекционные издания |
1,2% |
|
Издания религиозной направленности |
0,5% |
|
В среднем по группе |
19,8% |
Источник: экспертная группа СППИ ГИПП
Таким образом, 2018 год стал исключением в тренде последних лет, когда печатная продукция дорожала чуть выше (на 2-4%) официального уровня инфляции. В 2018 году цены на прессу значимо опередили средний рост цен по продовольственным и непродовольственным товарам, в целом более чем на 16%.
Сравнительный анализ роста цен на периодическую печать и уровня годовой инфляции в России, 2015-2018 гг.
Примечание: Инфляция рассчитывается на основе индексов потребительских цен, публикуемых Федеральной службой государственной статистики
Прогнозируя развитие ситуации на рынке прессы, надо исходить из того, что на фоне ожидаемого общего увеличения темпов инфляции в 2019 году сохранится и высокая инфляция на газеты и журналы. Наиболее вероятно, что рост цен будет аналогичен 2018 году, с той только разницей, что основной виток роста цен придется на первое полугодие, а не на второе, как в 2018 году.
11.01.2019
Еще статьи по теме
- Почта России: треть взрослых россиян продолжают выписывать бумажную прессу - 26.09.2024
- В киосках печати разрешат продавать воду и булочки - 01.10.2019
- Печатная пресса популярнее онлайн-СМИ в 2 раза - 22.03.2019
- Глава ВЦИОМ плохо информирован?! - 21.11.2018
- Печатная пресса: вызовы времени - 30.05.2018
- Реквием по бумажной прессе? Медиаэксперт Иван Засурский - о судьбе печатных изданий в России - 25.01.2017
- Почта России на 13% увеличила продажи прессы в отделениях - 09.02.2016
- Итоги развития печатной медиаотрасли России в 2015 году - 29.12.2015
- В интервью Юлии Казаковой часть фактов и цифр не соответствуют действительности - Владимир Морулев, "Центропечать" - 23.11.2015
- Москва потеряет 80% киосков прессы, тиражи печатных СМИ рухнут - 14.09.2015
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий