Dada Agency помогли YOTA стать своими в мире киберспорта

YOTA выступила генеральным спонсором EPICENTER — московского международного турнира по Dota 2. Мероприятие посетили более 28 тыс. зрителей, а прямую трансляцию  посмотрели более 1,4 млн. человек со всего мира — она велась одновременно на русском, английском и китайском языках. Чтобы привлечь внимание к киберспортивным интересам YOTA в целом, и этому событию в частности, Dada Agency создали кампанию «Мама, я геймер!». В агентстве разработали промо-ролик, посадочную страницу, навигацию YOTA на EPICENTER и официальную атрибутику бренда на мероприятии.

Центром коммуникации выступил видеоролик. В съёмках ролика участвовали как профессиональные игроки, так и геймеры-любители. Каждый из них рассказал историю своих отношений с видеоиграми и призвал геймеров перестать скрывать своё увлечение. Продолжением кампании стал вирусный конкурс, участники которого открыто признавались в своем пристрастии к играм в Instagram или ВК. Этот же принцип был реализован офлайн на самом EPICENTER, где участники звонили маме по громкой связи и признавались в том, что они геймеры.

Одной из причин успеха стало то, что коммуникация велась на языке аудитории — например, для брендирования атрибутики и пространства ВТБ-Арены, где проходил EPICENTER, были использованы персонажи и фразы из DOTA 2. Кроме того, в цифровой и наружной коммуникации использовался актуальный геймерский сленг. Это позволило достигнуть впечатляющих показателей вовлечения аудитории.