"Дорожное" присоединили к "Европе"

Как и предполагал “Ъ”, «Европейская медиагруппа» (ЕМГ) приобрела «Дорожное радио» — главную станцию Санкт-Петербурга и вторую по популярности радиосеть по всей России после «Европы плюс». Вся компания могла быть оценена менее чем в $60 млн.

ЕМГ закрыла сделку по покупке 100% ООО «Центр новых технологий» (ЦНТ), управляющего сетью «Дорожное радио», объявили вчера в компании. Сумма сделки не раскрывается. Ходатайство на приобретение ЦНТ поступило в Федеральную антимонопольную службу в конце февраля; спустя месяц ведомство продлило срок его рассмотрения, чтобы запросить дополнительные документы по сделке, которую в итоге одобрило уже в начале апреля. О том, что ЕМГ готовится приобрести вторую по популярности радиосеть по всей России, “Ъ” сообщал 3 марта.

По данным базы «СПАРК-Интерфакс», у ЦНТ было четыре учредителя — президент компании Борис Петров (40%), гендиректор Андрей Данилов (25%), вице-президент и директор по развитию Сергей Ямщиков (25%), а также Елена Варкки (10%). Господин Петров известен, в частности, как бывший глава Ленинградского телерадиокомитета и «Пятого канала». Собеседники “Ъ” ранее утверждали, что весь бизнес «Дорожного радио», вещающего, по собственным данным, более чем на 600 городов, оценивался собственниками в $60–70 млн. Итоговая оценка могла оказаться ниже этой планки, полагает один из источников “Ъ”.

По данным TNS Russia, «Дорожное радио» — первая по популярности радиостанция в Санкт-Петербурге, девятая в Москве с 880 тыс. и 704,2 тыс. слушателей старше 12 лет ежедневно соответственно (данные за декабрь 2013 — февраль 2014 года) и вторая по всей России с аудиторией 10,3 млн в крупных городах (июль—декабрь 2013 года). По России «Дорожное» уступает лишь «Европе плюс», у которой 11,1 млн слушателей. Доходы «Дорожного» в 2013 году оцениваются максимум в 650 млн руб. ($20 млн), тогда как общие затраты на радиорекламу достигли 16,5 млрд руб. ($517 млн). Станция специализируется на душевной отечественной музыке 1980–1990-х годов, новостях и сводках о ситуации на автодорогах. Например, за минувшую неделю среди самых популярных исполнителей на «Дорожном», по данным Moskva.FM, были Юрий Лоза, Игорь Тальков, Лайма Вайкуле.

ЕМГ, принадлежащая владельцам ХК «Сибирский деловой союз» Владимиру Гридину и Михаилу Федяеву, кроме «Европы плюс» управляет также «Ретро FM», «Спорт FM», «Радио 7 на семи холмах» и «Кекс FM» и ретранслирует в Москве петербургское «Радио Рекорд». Вхождение в состав ЕМГ «Дорожного радио» позволит радиостанции участвовать в крупных сделках и рекламных кампаниях, говорится в сообщении холдинга. Сеть «Дорожного» «можно монетизировать лучше», ее доходы должны расти быстрее, чем весь рынок, считает президент ЕМГ Екатерина Тихомирова (см. интервью на стр. 14). ЕМГ не раскрывает свою выручку по итогам 2013 года, заявленная EBITDA холдинга по итогам 2013 года составила 812,3 млн руб., чистая прибыль — 630,7 млн руб. (оба показателя — без учета «Спорт FM»).

Основатели «Дорожного радио» развивают еще две радиосети, не вошедшие в сделку с ЕМГ,— «Радио для двоих» (ЗАО «Центральноевропейская компания телерадиовещания и связи») и «Радио Ваня» (ООО «СтарсМедиа»). В Петербурге, по данным TNS Russia, они занимают 17-е и 31-е места по популярности с 260,6 тыс. и 79,8 тыс. слушателей соответственно. Планы по развитию этих форматов после продажи «Дорожного» сейчас обсуждаются совладельцами, уточнил вчера “Ъ” Сергей Ямщиков.