дзен, коллаборация

Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR

СберКот нашёл нового друга: БубOkko стал героем лимитированной детской СберКарты

Персонажи Сбера и Okko объединились, чтобы открыть детям мир финансов.

Психология вместо путешествий: как изменились интересы пользователей Дзена за год

Аналитики новостной платформы Дзен сравнили интересы пользователей летом 2025-го и 2026-го. За год сильнее всего выросли просмотры материалов о психологии (+38%) и личных финансах (+27%). При этом пользователи стали реже читать о путешествиях (−18%), квартире и доме (−14%). Изменилось и само потребление контента: статьи стали читать в среднем на 13% больше, чем прошлым летом.

Сеть пекарен "Буханка" запустила сказочное меню по мотивам фильма "Последний богатырь. Колобок"

До 30 сентября в более 500 пекарнях «Буханка» стартовала масштабная коллаборация с фильмом «Последний богатырь. Колобок». Посетителей пекарен ждут сказочные десерты, калачи, румяные пряники с героями и печенье с магическими предсказаниями по мотивам фильма.

"Балтика" и Аутло Creative представили коллекцию, вдохновленную наследием пивоварения

Капсула, вдохновленная наследием российского пивоварения, объединила эстетику производства, знаковые элементы профессии пивовара и современный взгляд на индустриальную культуру.

Личный опыт, шутки и польза: Дзен рассказал, как россияне выбирают авторов для подписки

Аналитики новостной платформы Дзен выяснили, как россияне выбирают авторов, на которых стоит подписаться. Платформа изучила, какие качества авторов ценит аудитория и какой контент удерживает читателей дольше всего. 16% опрошенных отметили, что подписываются на авторов ради социального одобрения.

В Дзене появится ИИ-студия для СМИ

Дзен готовит к запуску ИИ-студию для СМИ — пространство, где редакции смогут из одного материала автоматически создавать разные форматы контента: статьи, посты и не только. На первом этапе решение будет работать внутри Дзена, а позднее — и для других платформ.

Кейс: "Призы от всего атомного сердца"

Как «Пятёрочка» создала фиджитал-вселенную с Atomic Heart и переосмыслила механику промоакций.

SOKOLOV и "Вольга" запустили международную коллаборацию

Ювелирный бренд SOKOLOV и кинопрокатная компания «Вольга» объявили о масштабном международном партнерстве в поддержку премьеры комедийной мелодрамы «ВОТ ЭТО ДРАМА!» с Робертом Паттинсоном и Зендеей в главных ролях. Акция охватывает более 1000 магазинов в России, а также торговые точки в других странах СНГ.

82% директоров считают коллаборации с конкурентами трендом будущего

Российский бизнес адаптируется к меняющимся экономическим условиям и ищет новые точки роста. По данным МТС AdTech и сообщества топ-менеджеров продуктовых и бизнес-направлений «Тайный клуб директоров», большинство российских топ-менеджеров в 2026 году стали рассматривать партнерства с конкурентами и смежными компаниями как перспективный инструмент развития: 82% участников опроса допускают такие объединения, включая 24% — только в рамках нишевых проектов. Против подобного взаимодействия выступают лишь 18% респондентов.

Фестиваль "Первый план" и Abrau Club запускают совместную коллекцию "Главный герой"

Фестиваль «Первый план», объединивший самые яркие спектакли ведущих театральных вузов России, и lifestyle-бренд Abrau Club представляют совместную коллекцию «Главный герой».

Arive Makeup и Сбер запустили коллаборацию и создали эксклюзивную бьюти-карту

Бьюти-карта доступна в двух ярких дизайнах, чтобы привлечь внимание молодёжной аудитории. А для тех, кто любит необычные решения, есть платежные стикеры — тоже в двух креативных дизайнах.

S7 Airlines и "Балтика"

S7 Airlines и «Балтика» представили лимитированный дизайн безалкогольного пива в авиационном стиле

TORNADO MAX ENERGY выпустил Boost 2.0 – обновленную версию напитка с секретным вкусом

Бренд энергетиков TORNADO MAX ENERGY представляет обновленную версию напитка Boost. Новый сбалансированный вкус TORNADO Boost 2.0 стал результатом осознанного решения команды, которая проанализировала отзывы на первую версию продукта и провела дегустацию с геймерами. Этот шаг – наглядное воплощение философии бренда, в рамках которой сообщество выступает реальным механизмом его со-развития.

Альфа-Банк и ÖMANKÖ представили лимитированные дизайны банковских карт

Альфа-Банк объявляет о запуске новых дизайнов гравировок для банковских карт, созданных совместно с московским творческим объединением ÖMANKÖ. Теперь клиенты банка могут оформить карту с одним из трёх лимитированных дизайнов: «Мöсква», No Money и со стилизованным логотипом Ö.

Аналитики платформы Дзен выяснили, как россияне потребляли контент на новогодних праздниках

Чаще всего за инфоповодами следили жители Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодара, Нижнего Новгорода и Новосибирска. В центре внимания пользователей оказались экономическая и социальная повестка — укрепление рубля по итогам года, изменения в законодательстве в 2026 году, а также резонансные светские новости, включая ситуацию с квартирой Ларисы Долиной.

Встреча Путина и Трампа, Китай и ИИ: Дзен подвёл новостные итоги 2025 года

Дзен подвёл новостные итоги 2025 года и рассказал, какие события и темы привлекали наибольшее внимание аудитории, как менялись интересы пользователей в разных городах, какие продуктовые обновления появились на платформе. Также платформа опубликовала рейтинги СМИ и брендов. Дополнением к аналитике стали персональные итоги года для пользователей.

Союзмультфильм и VK запустили рекламную коллаборацию

Бренды смогут продвигаться на площадках VK с героями “Простоквашино”, “Винни-Пуха”, “Ну, Погоди!” и других знаменитых мультфильмов российской студии. Проекты и кампании с любимыми и популярными персонажами повысят эффективность рекламных размещений и привлекут дополнительное внимание к брендам.

Дзен установил мультимедиа-инсталляцию в Мурманске ко Дню атомного ледокольного флота

Дзен совместно с художественным объединением PANTERRA представил в Мурманском морском порту мультимедиа-инсталляцию «КЛЮЧ АРКТИКИ / POSTHUMAN ARTEFACT 003». Проект реализован при содействии Правительства Мурманской области и приурочен ко Дню атомного ледокольного флота России. Арт-объект экспонируется на территории порта с 3 по 5 декабря, увидеть его с территории морского вокзала могут все желающие.

30-миллионный пассажир Туту вместе с Ильей Куручом приземлились в новую рекламную кампанию бренда

Сервис путешествий Туту в коллаборации с блогером Ильей Куручом представил рекламную кампанию, чтобы поздравить 30-миллионного пассажира приложения. 21 ноября в аэропорту Шереметьево пилот ТУТУшных авиалиний Илья Куруч нашел юбилейного клиента Туту перед посадкой на рейс Москва-Екатеринбург и в своей ироничной манере вручил ему подарок –– сертификат на 100 тысяч рублей.

Белая сторона "Черной пятницы": благотворительная акция фонда "Я люблю жизнь" и бренда "Счастье в мелочах"

Фонд «Я люблю жизнь» и бренд авторской посуды «Счастье в мелочах» приглашает поддержать благотворительную акцию «Красота ради жизни», которая продлится до 30 ноября.

Шайбы и Шекспир: "Спартак" и "Читай-город" бросают вызов стереотипам

Хоккейный клуб «Спартак» и федеральная сеть книжных магазинов «Читай-город» объявляют о запуске нетривиального партнерства. Проект направлен на популяризацию чтения. Его цель — взаимный обмен аудиториями и создание новой ценности для брендов. Важно, что коллаборация не коммерческая и основана на взаимной заинтересованностью в партнерстве.

Бренд GREENBEAT представляет лимитированную коллекцию напитков по мотивам фильма "Король и Шут. Навсегда"

Бренд GREENBEAT в коллаборации с продюсерским центром Плюс Студия запускает лимитированную Punk Edition линейку, посвященную выходу полнометражного фильма «Король и Шут. Навсегда».

Книжный сервис Строки и бренд KRIVOKOSO выпустили лимитированные обвесы

Книжный сервис Строки совместно с брендом аксессуаров KRIVOKOSO выпустили лимитированную серию дизайнерских обвесов, вдохновленных новой книгой Ребекки Яррос “Вариация”.

Покрас Лампас создал эксклюзивную маску для топовых стримеров - коллаборация с премией SLAY

Известный художник Покрас Лампас представил арт-объект VISIONARY MASK 01 — лимитированный аксессуар для популярных российских стримеров. Маску получат победители престижной премии SLAY 2024 при поддержке WINLINE. Аксессуар доставят как настоящий предмет искусства — в металлическом сейфе, который художник распишет вручную для каждого стримера.

Брусника показала фильм-бэкстейдж о коллаборации с группой "Бонд с кнопкой"

Брусника выпустила фильм-бэкстейдж о совместной работе с группой «Бонд с кнопкой». Он рассказывает о записи лайв-альбома «Дом» на строительной площадке квартала «Метроном».

"Папа Джонс" запустил коллаборацию по мотивам шоу "Женский стендап"

ГПМ Реклама и сеть пиццерий «Папа Джонс» запустили совместный проект по мотивам популярного юмористического шоу телеканала ТНТ «Женский стендап», объединив гастрономию и юмор. Для коллаборации были разработаны два эксклюзивных вкуса пиццы, чтобы дополнить атмосферу уютных домашних вечеров за просмотром любимых шоу.

Альфа-Банк представил главную fashion-коллаборацию года с Marcelo Miracles

Альфа-Банк и бренд Marcelo Miracles, основанный известным streetwear-дизайнером Марком Родовским, представили совместную fashion-коллаборацию.

"Абрау-Дюрсо" и "Коровка из Кореновки" объявляют о коллаборации и представляют мороженое со вкусом игристого

Два известнейших бренда из Краснодарского края: «Абрау-Дюрсо» и «Коровка из Кореновки» — представляют первый совместный продукт, в котором соединились винодельческое мастерство и лучшие традиции в производстве мороженого южного региона России, — эскимо в бельгийском шоколаде со вкусом игристого вина.

Коллаборация лета: группа "Бонд с кнопкой" записала лайв с хором на стройке Брусники

Брусника вместе с группой «Бонд с кнопкой», ансамблем Florium и производителем микрофонов «Союз» выпустила экспериментальный клип на песню «Кухни». Запись проходила на седьмом этаже, в двухуровневой квартире с террасой в строящемся доме квартала «Метроном». А соседние жилые помещения превратились в гримёрки и студию.

Анимация, приключения и чипсы: вкусная коллаборация REEEL и "Финник 2"

23 октября 2025 года на большие экраны выйдет новая анимационная картина «Финник 2» — продолжение полюбившейся зрителям истории про обаятельного и своенравного домового Финника, известного своей любовью к перекусам. В тизере-трейлере второй части главный герой появился с упаковкой чипсов REEEL — молодого российского бренда снеков и напитков.

TORNADO ENERGY и PUBG Mobile объединились в уникальной коллаборации: энергетик теперь и в игре, и в реальности

Коллаборация двух брендов объединяет энергетик и масштабную интеграцию в гейминге

Дзен представил собственный рейтинг для СМИ и рассказал про продуктовые обновления

18 июня 2025 года Дзен провел мероприятие для представителей медиаиндустрии в Санкт-Петербурге, где анонсировал фокус платформы на новостной и актуальный контент. В рамках встречи с более чем 100 представителями федеральных и региональных СМИ команда Дзена рассказала о ключевых продуктовых обновлениях, направленных на поддержку редакций, и представила новый инструмент — рейтинг СМИ в Дзене, основанный на качественных и количественных метриках.

	Почему российские маркетологи уходят в аналитику
Новые инструменты и эконометрические модели смещают фокус на людей и процессы и влияют на должностные инструкции и KPI.
	Мелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишь
Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль.
	В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более...
При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены.
	Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно...
Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент.
	Стажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну