Упаковка, агентство: FRONT:DESIGN
Название: Упаковка серии продуктов "Рыба-кит"
Агентство: FRONT:DESIGN
Страна: Россия
Сектор бизнеса: Морепродукты
Год выхода: 2009
Вид рекламы: Упаковка/этикетка
Проект проводился «под ключ», начиная с экспертных оценок, исследований и разработки фонотипов торговых марок. Задача по разработке ставилась как создание марки для линейки отечественных рыбо- и морепродуктов. Исконно-русское, традиционное, доброе, родное - такими качествами по мнению рабочей группы должна обладать торговая марка. Из предложенных заказчику трех концептуальных направлений, был выбран стиль «лубок», по характеру близкий к темам народных промыслов и традициям русского застолья. Задачу удалось решить нетривиальным графическим приемом, создав логотип с использованием оригинальной буквицы и традиционно русских элементов, собственно и сложившихся в своеобразную «марку», тавро для русского рыбного продукта. Главным персонажем упаковки явился сказочный Рыба-кит со своими веселыми жителями. Для верхней части пакета, являющейся карманом для вкладыша, были разработаны этикетки, с сюжетами для каждого вида рыбы. При этом каждый сюжет представляет собой своеобразный конструктор, легко поддающийся адаптации для разных форматов. Была продумана серия наименований разделки. Например, взамен «неразделанная», появилось более благозвучное и подходящее к общему стилю наименование «целенькая». Специально для проекта «Рыба-кит» были разработаны индивидуальные шрифтовые решения. Для основных заголовков и названий созданы надписи на основе древнерусского полуустава. Буквы в них не повторяются: всегда ищется форма наиболее подходящая в каждом конкретном случае и сочетающаяся с соседними знаками. Для текстов и подзаголовков был разработан наборный шрифт «Фрай» (с англ.-«рыбёшка»). Он имеет дружелюбный характер и лёгкий сказочно-исторический привкус. В крупных размерах «Фрай» проявляет свою оригинальность, живость и мягкость, в мелких же- на первое место выходит его удобочитаемость, что делает шрифт подходящим для решения многих задач типографики.
Награды:
RSS
Комментарии
Написать комментарий