Медиапланирование, как технологическая операция в цикле производства рекламы, известно давно и широко применяется. Нет надобности доказывать целесообразность применения методов определения рекламоконтактов при проведении крупной рекламной кампании.
Адрес статьи: http://www.advertology.ru/article39498.htm
Прекрасная классификация, но только обидно за недобросовестных товарищей, которые перепечатали главу из известной книги Росситер Дж., Перси Л. 'Реклама и продвижение товаров", а присваивают авторство себе подписывая6 "предложена С.В. Сычевым, Система "ТРИЗ-ШАНС"
1. В указанной Вами книге НЕТ И БЛИЗКО ничего подобного тому, что опубликовано в материале "ЧТО ЕСТЬ ЧТО" (Опыт классификации понятий медиапланирования), авторы которого Наталья Швец и Сергей Сычёв.
Это канонический материал 1998 года. Вот ссылка на первоисточник:
2. В книге, которую Вы упоминаете, о медиапланировании говорится только в главе 16, где описываются понятия охвата и эффективной частоты. И это совершенно другой материал. Поэтому Вы пишете ЗАВЕДОМУЮ НЕПРАВДУ. И если Вы будете врать часто, то Ваша кожа покроется зелеными пупырышками. Книга эта, кстати, доступна в Сети - так, что каждый может убедиться в том, что Вы лжете.
3. Материал "Что есть что" принимает во внимание публикации (они указаны в списке литературы), которые вышли в свет ДО книги, о которой Вы пишете.
а. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.
б. Банникова А. Конспекты по медиапланированию, Рекламист, 1995, № 4 (март).
в. Денисов С. Рейтинги как они есть, Рекламный Мир, 1996, № 6 (45).
опубликованные за два года и за год до того, как Росситер и Перси написали свою книгу. (Но - повторю - они и не пишут о том, что приведено выше).
Сам материал начинается с должной ссылки на прототипы и с указаний двух отличий, которые приводятся в нем.
А именно:
- приводится преобразование базовых понятий в зависимости от "граничных условий", чего нет в иных публикациях.
- из всего многообразия понятий выделяются несколько базовых и показано, как из них получаются все остальные с помощью стандартных операций, подобно тому, как с помощью трех базовых векторов (еx , еy , еz) можно выразить любой вектор трехмерного пространства.
4. Фактом является и то, что С.В. Сычевым в 1998 году было предложено отказаться от большинства из многочисленных понятий медиапланирования, используемых в то время (Frequency, Reach, Share, Coverage, Cover, Net - Coverage, Net - Reach.., TRP, GRP, OTS, OTH.. и еще немало).
а) Он показал: лишь 4-х известных понятий (генеральная совокупность, аудитория, количество контактов и частота) достаточно для компактного описания всех прочих сущностей. Поэтому они избыточны. Соответствующая визуализация дана в таблице 1.
б) Он также показал (см. таблицу 2), что все "целевые понятия" (целевая группа, целевая аудитория, целевой контакт и т.д.) являются граничными параметрами для 4-х базовых понятий, а не отдельными понятиями.
И именно такое разделение позволило С.В. Сычёву и Н.М. Швец создать компактную классификацию всех понятий.
5. В общем, пусть отсохнет Ваш язык и пусть сломается Ваша клавиатура.
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе.
Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов.
В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
RSS