Как назвать рекламное агентство? (Зонтичные бренды)
Здравствуйте, коллеги. Нужен совет...
Дано: зонтичный бренд "АБВ" (хорошо узнаваемый региональный бренд): "АБВ-бытовая техника", "АБВ-компьютеры", "АБВ-свет" и другие. Владельцы бренда Хотят открыть рекламное агентство и назвать его, соответственно, РА "АБВ". Вопрос: стоит или нет так называть РА? Я считаю - нет, но руководство настаивает на "АБВ". Что делать? И еще, РА уже начинает работать потихоньку...
P.S. Названия брендов приведены для примера. Все совпадения с реальными брендами является случайностью. Рекламу только что посмотрел, по ТВ, гм...
Фактически единственным положительным примером такого рода брендинга является Virgin, при этом бренд базируется на неординарной личности Бенсона.
Общие соображения говорят о том, что удача такого рода бренда сомнительна.
Успешность брендинга, фактически, определяется восприятием целевой аудитории, если АБВ, по имджу каким-то образом коррелирует в сознании потребителей со способностью вести адекватную рекламную деятельность, то шансы есть, а если нет, то нет.
При этом будет крайне сильное влияние на бизнес качества рекламы робственных брендов, поскольку вся реклама будет считаться сделанной компанией РА АБВ.
Re: Как назвать рекламное агентство? (Зонтичные бренды)
:!:
Как Вы лодку назовете, так она и поплывет.
:?:
Род деятельности агентства, если связан с PR, БТЛ,
то пожалуй можно, но лучше поподробнее.
:!: :shock:
Лучшее название не аббревиатура, а значимое слово со смыслом. Но и конечно надо понимать что и плохое название/лого будет со временем вызывать какието ассоциации. Например BMW кажется Bavaria Motor Werke (простите за мой немецкий) , аббревиатура, и изначально они изготовляли самолетные двигатели. Однако, какое сейчас восприятие бренда :)
Главное понять, если ли смысл связывать разные бизнесы в сознании потребителей, стоит ли класть все яйца в одну корзину? Т к если произойдет что-то недоброе в одной из компаний зонтика, резонанс от этого в общественном мнении и на остальные разольется.
На 100% согласен с автором темы. НЕ стоит этого делать!!!
А вот как убедить руководство???
Боссы любят... да и не только боссы когда говорят что их дело лучшее дело и они все делают правильно(как кто-то сказал: брось, однажды, собаке кость и она будет служить тебе вечно). Для начала нужно я думаю бросить эту кость. И согласиться с руководством по поводу названия "АБВ" А потом смастерить опросик или факты, в общем, всякую хрень, но хрень убедительную!!!! И положить на стол со словами, Я тут такое обнаружил, пока не поздно надо меняться!!!!
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе.
Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов.
В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
И согласиться с руководством по поводу названия "АБВ" А потом смастерить опросик или факты, в общем, всякую хрень, 
но хрень убедительную!!!! 
И положить на стол со словами, Я тут такое обнаружил, 
пока не поздно надо меняться!!!! 
RSS