Анализ рекламы в петербургской прессе, январь 2010 г.

Объектом исследования является модульная реклама в анализируемых изданиях. Метод сбора информации - прямой замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм. Затраты рекламодателей рассчитываются на основе прайс-листов изданий и оцениваются в рублях. Наценки и скидки при расчете не учитывались.

I. Затраты рекламодателей.

Данные по затратам рекламодателей в январе 2010 г.

Январь 2010		Декабрь 2009
ТОП-5	Затраты рекламодателей, тыс. руб.	ТОП-5	Затраты рекламодателей, тыс. руб.
Метро	28 239 520	Метро	67 683 614
Панорама TV	16 691 050	Панорама TV	34 166 485
Центр Plus	10 452 853	Деловой Петербург	28 392 944
Антенна-Телесемь СПб	9 988 900	Антенна-Телесемь СПб	24 218 600
Деловой Петербург	9 114 358	Собака.ru	20 185 788
Итого по 46-и* изданиям	148 357 596	Итого по 45-и изданиям	374 202 403

* справочная информация: с января 2010 г. в список изданий мониторинга добавлена газета «Комсомольская правда ТВ»

Лидер по затратам рекламодателей - газета «Метро», 28 239 520 руб. Всего в январе 2010 года  рекламодатели потратили на рекламу 148 357 596 руб. По сравнению с предыдущим месяцем произошло резкое снижение показателя, а именно на 60,4 %.  Пятерка лидеров также претерпела изменения.

Сравнительный анализ по затратам рекламодателей в январе 2009 и 2010 гг.

Январь 2009		Январь 2010
ТОП 5	Затраты рекламодателей, тыс. руб.	ТОП 5	Затраты рекламодателей, тыс. руб.
Панорама TV	25 034 992	Метро	28 239 520
Метро	23 147 945	Панорама TV	16 691 050
Центр Plus	13 138 120	Центр Plus	10 452 853
Деловой Петербург	12 449 275	Антенна-Телесемь СПб	9 988 900
Афиша	11 565 504	Деловой Петербург	9 114 358
Итого по 44-м изданиям	184 553 689	Данные по 46-и изданиям	148 357 596

По сравнению с январем прошлого года, в текущем месяце затраты рекламодателей на рекламу сократились почти на 20%. Лидерство ТОПа заняла газета «Метро», отдельную динамику по изданиям можно наблюдать в таблице.

II. Площадь рекламных объявлений.

Данные по площади рекламных объявлений в январе 2010 г.

ИЗДАНИЕ	Общая площадь рекламных объявлений (кв.см)
	Январь 2010	Декабрь 2009	±D
Реклама-Шанс	207 019	297 463	-90 444
Из рук в руки	135 717	206 530	-70 812
Метро	77 004	189 857	- 112 852
Деловой Петербург	43 469	139 254	-95 784
Мой Район	29 181	83 685	-54 504
Итого по 46-и изданиям	863 809	1 947 323	- 1 083 514

Лидер по площади рекламных объявлений газета «Реклама-Шанс» - 207 019 кв.см. Всего в этом месяце рекламодатели разместили в прессе рекламных объявлений общей площадью 863 809 кв.см.

Далее представлены график и таблица структуры рекламодателей по показателю площади в январе 2010 г.

где (исходя из того, что средний размер рекламного объявления за период январь 2010 г. по анализируемым изданиям - около 96 кв.см.):

Категория рекламодателя	Доля группы в общем количестве рекламодателей	Доля рекламы группы в общей рекламной площади
крупнейшие - с объёмом рекламы более 1 152 кв.см (более 12 РО.)	5,3%	50,8%
крупные - от 576 до 1 152 кв.см. (6-12 средних объявлений)	7,2%	16,3%
средние - от 288 до 576 кв.см. (4-6 средних объявлений)	11,1%	13,3%
мелкие - от 96 до 288 кв.см (1-3 средних объявления)	28,4%	13,5%
прочие - менее 96 кв.см (менее 1 среднего объявления)	47,9%	6,2%

III. Количество рекламных объявлений.

Данные по количеству рекламных объявлений в январе 2010 г.

ИЗДАНИЕ	Количество рекламных объявлений
	Январь 2010	Декабрь 2009	±D
Реклама-Шанс	1 902	2 922	-1 020
Из рук в руки	1 185	1 865	- 680
Метро	1 144	2 030	- 886
Центр Plus	959	1 676	- 717
Асток	610	892	- 282
Итого по 46-и изданиям	8 963	16 765	-7 802

Сравнительный анализ по количеству рекламных объявлений в январе 2009 и 2010 гг.

Январь 2009		Январь 2010
ТОП 5	Кол-во рекламных объявлений, ед.	ТОП 5	Кол-во рекламных объявлений, ед.
Реклама-Шанс	2 789	Реклама-Шанс	1 902
Из рук в руки	1 486	Из рук в руки	1 185
Центр Plus	1 264	Метро	1 144
Деловой Петербург	1 004	Центр Plus	959
Метро	941	Асток	610
Итого по 44-м изданиям	11 776	Итого по 46-и изданиям	8 963

По количеству рекламных объявлений лидирует «Реклама-Шанс», с показателем 1902 рекламных объявления. Всего рекламодатели разместили в январе 2010 года - 8963 рекламных объявлений, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель сократился почти на 24%. Подробную статистику по изданиям можно наблюдать в таблице.

IV. Количество рекламодателей.

Данные по количеству рекламодателей в январе 2010 г.

ИЗДАНИЕ	Количество рекламодателей
	Январь 2010	Декабрь 2009	±D
Метро	428	625	- 197
Центр Plus	410	528	- 118
Асток	273	362	-89
Реклама-Шанс	260	370	- 110
Деловой Петербург	251	511	- 260
Итого по 46-и изданиям	2 463	4 059	-1 596

Сравнительный анализ количества рекламодателей в январе 2009 и 2010 гг.

Январь 2009		Январь 2010
ТОП 5	Кол-во рекламодателей, ед.	ТОП 5	Кол-во рекламодателей, ед.
Центр Plus	484	Метро	428
Реклама-Шанс	383	Центр Plus	410
Деловой Петербург	363	Асток	273
Асток	337	Реклама-Шанс	260
Метро	333	Деловой Петербург	251
Итого по 44-м изданиям	3 002	Итого по 46-и изданиям	2 463

По количеству рекламодателей, разместивших рекламу в петербургской прессе в январе 2010 года, лидер - газета «Метро» (428 рекламодателя), всего разместили свою рекламу 2463 рекламодателя.