Анализ рекламы в петербургской прессе, декабрь 2009 г.

Объектом исследования является модульная реклама в анализируемых изданиях. Метод сбора информации - прямой замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм. Затраты рекламодателей рассчитываются на основе прайс-листов изданий и оцениваются в рублях. Наценки и скидки при расчете не учитывались.

I. Затраты рекламодателей.

Данные по затратам рекламодателей в декабре 2009 г.

Ноябрь 2009		Декабрь 2009
ТОП-5	Затраты рекламодателей, тыс. руб.	ТОП-5	Затраты рекламодателей, тыс. руб.
Метро	59 950 660	Метро	67 683 614
Панорама TV	32 141 733	Панорама TV	34 166 485
Деловой Петербург	27 131 772	Деловой Петербург	28 392 944
Собака.ru	20 777 912	Антенна-Телесемь СПб	24 218 600
Антенна-Телесемь СПб	19 064 500	Собака.ru	20 185 788
Итого по 45-м* изданиям	338 297 556	Итого по 45-и изданиям	374 202 403

* справочная информация: с января 2009 г. в список изданий мониторинга добавлена газета «Комсомольская правда» (ежедневный выпуск), с октября в 2009 г. в мониторинг вошла еженедельная бесплатная газета «Питер Инфо»

Лидер по затратам рекламодателей, аналогично предыдущему месяцу - газета «Метро», 67 683 614 руб. Всего в декабре 2009 года  рекламодатели потратили на рекламу в прессе 374 202 403 руб., это что на 9,6 % больше, чем в ноябре. Пятерка лидеров изменилась: журналы «Антенна-Телесемь» и «Собака.ru» перетасовали лидерские места между собой.

Сравнительный анализ по затратам рекламодателей в декабре 2008 и 2009 гг.

Декабрь 2009		Декабрь 2008
ТОП 5	Затраты рекламодателей, тыс. руб.	ТОП 5	Затраты рекламодателей, тыс. руб.
Метро	67 683 614	Метро	59 144 760
Панорама TV	34 166 485	Панорама TV	52 203 562
Деловой Петербург	28 392 944	Деловой Петербург	42 324 557
Антенна-Телесемь СПб	24 218 600	Собака.ru	26 716 380
Собака.ru	20 185 788	Центр Plus	20 775 021
Итого по 45-и изданиям	374 202 403	Данные по 43-м изданиям	432 743 502

II. Площадь рекламных объявлений.

Данные по площади рекламных объявлений в декабре 2009 г.

ИЗДАНИЕ	Общая площадь рекламных объявлений (кв.см)
	Ноябрь 2009	Декабрь 2009	±D
Реклама-Шанс	328 664	297 463	-31 200
Из рук в руки	249 867	206 530	-43 337
Метро	166 994	189 857	22 862
Деловой Петербург	135 856	139 254	3 397
Мой Район	58 098	84 607	26 508
Итого по 45-и изданиям	1 825 866	1 947 323	34 958

* справочно: площадь рекламных объявлений в декабре 2008 г. составила 2 580 351 кв.см.

Лидер по площади рекламных объявлений - традиционно газета «Реклама-Шанс», с показателем в декабре - 297 463 кв.см. Всего в этом месяце рекламодатели разместили в прессе рекламных объявлений общей площадью 1 947 323 кв.см.

Далее представлены график и таблица структуры рекламодателей по показателю площади в декабре 2009 г.

где (исходя из того, что средний размер рекламного объявления за период декабрь 2009 г. по анализируемым изданиям - около 116 кв.см.):

Категория рекламодателя	Доля группы в общем количестве рекламодателей	Доля рекламы группы в общей рекламной площади
крупнейшие - с объёмом рекламы более 1 392 кв.см (более 12 РО.)	7,0%	51,1%
крупные - от 696 до 1 392 кв.см. (6-12 средних объявлений)	8,5%	17,6%
средние - от 348 до 696 кв.см. (4-6 средних объявлений)	13,7%	14,5%
мелкие - от 116 до 348 кв.см (1-3 средних объявления)	27,6%	11,8%
прочие - менее 116 кв.см (менее 1 среднего объявления)	43,2%	5,1%

III. Количество рекламных объявлений.

Данные по количеству рекламных объявлений в декабре 2009 г.

ИЗДАНИЕ	Количество рекламных объявлений
	Ноябрь 2009	Декабрь 2009	±D
Реклама-Шанс	3 221	2 922	- 299
Метро	1 989	2 030	41
Центр Plus	1 663	1 676	13
Из рук в руки	2 160	1 865	- 295
Деловой Петербург	1 482	1 351	- 131
Итого по 45-и изданиям	17 365	16 765	- 844

Сравнительный анализ по количеству рекламных объявлений в декабре 2008 и 2009 гг.

Декабрь 2009		Декабрь 2008
ТОП 5	Кол-во рекламных объявлений, ед.	ТОП 5	Кол-во рекламных объявлений, ед.
Реклама-Шанс	2 922	Реклама-Шанс	4 589
Метро	2 030	Из рук в руки	2 912
Центр Plus	1 676	Деловой Петербург	2 069
Из рук в руки	1 865	Центр Plus	1 879
Деловой Петербург	1 351	Метро	1 789
Итого по 45-и изданиям	16 765	Итого по 43-м изданиям	22 028

По количеству рекламных объявлений лидирует «Реклама-Шанс», с показателем 2922 рекламных объявления. Всего рекламодатели разместили в декабре 2009 г. 16765 рекламных объявлений, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель сократился примерно на 24%. Подробную статистику по изданиям можно наблюдать в таблице.

IV. Количество рекламодателей.

Данные по количеству рекламодателей в декабре 2009 г.

ИЗДАНИЕ	Количество рекламодателей
	Ноябрь 2009	Декабрь 2009	±D
Метро	647	625	-22
Центр Plus	527	528	1
Деловой Петербург	550	511	-39
Реклама-Шанс	384	370	-14
Асток	414	362	-52
Итого по 45-и изданиям	3 954	4 059	-131

Сравнительный анализ количества рекламодателей в декабре 2008 и 2009 гг.

Декабрь 2009		Декабрь 2008
ТОП 5	Кол-во рекламодателей, ед.	ТОП 5	Кол-во рекламодателей, ед.
Метро	625	Деловой Петербург	685
Центр Plus	528	Центр Plus	586
Деловой Петербург	511	Метро	559
Реклама-Шанс	370	Реклама-Шанс	510
Асток	362	Асток	410
Итого по 45-и изданиям	4 059	Итого по 43-м изданиям	4 943

По количеству рекламодателей, разместивших рекламу в петербургской прессе в декабре 2009 г., лидирует газета «Метро» (625 рекламодателей). Всего в декабре 2009 г. разместили свою рекламу 4059 рекламодателей. Статистика по отдельным изданиям - в таблицах выше.