"Медиапланирование и медиаисследования: стратегия и тактика" пройдет 01-02 февраля 2008
Семинар-практикум адресован медиапланерам, медиаисследователям и менеджерам по рекламе рекламных агентств и коммерческих структур.
1. Российский рынок медиа исследований
Рейтинговые исследования
исследования аудитории телевидения
исследования аудитории радио
исследования аудитории прессы
исследования аудитории наружной рекламы
исследования аудитории Интернет
Мониторинговые исследования
мониторинговые исследования компаний TNS Gallup Media и RPRG
Потребительские исследования
2. Практическое применение исследовательских проектов
Области применения
основные потребители рейтинговых исследований и ситуации их использования
как строятся исследования аудитории с тем, чтобы соответствовать нуждам основных потребителей.
Плюсы и минусы, выявляющиеся на практике возможности построения динамики и сравнения результатов различных исследовательских проектов
ограничения показателей, накладываемые методам и методиками, используемыми для рейтинговых исследований аудитории.
3. Формирование медиа стратегии
Определение медиа задач
Определение медиа бюджета
анализ затрат конкурентов
анализ медиа весов конкурентов
анализ рекламных задач, решенных конкурентами и удельной цены решения
Определение ценовой эффективности размещения в медиа
Определение медиа предпочтений и оптимального медиа микса
возможности медиа с точки зрения решения рекламных и маркетинговых задач
примеры задач и их решения с помощью сочетания различных медиа
Схема выходов (рекламного давления)
4. Формировании медиа тактики
выбор наиболее оптимальных носителей
распределение выходов
предварительная оценка медиа эффектов
5. Пост-анализ рекламной кампании в медиа, отчетность
оценка доставки выходов рекламной кампании
оценка рекламных результатов кампании
оценка маркетинговых результатов кампании
Автор Константин Щепилов, кандидат социологических наук.
Закончил социологический факультет МГУ и аспирантуру социологического факультета МГУ. В течение пяти лет, начиная с 1996 года, работал в области медиа исследований (ВЦИОМ/МедиаМар, GfKВЦИОМ, GfK Media). С 2001 по 2004 год - директор по исследованиям, а затем директор по стратегическому планированию экспертно-баинговой компании "МедиаМастер". В настоящее время исполнительный директор рекламного агентства "Авиатор".
Автор курсов "Медиа планирование" и "Медиа исследования", которые читает на факультете журналистики МГУ. Автор книг и статей о рекламе. Член сообщества бизнес-тренеров "САТИО"
Формат семинара: семинар-практикум, время проведения - 1 день, с 10.00 до 18.00
Стоимость участия в семинаре 7000 руб.
Дополнительная информация о семинаре и регистрация участников:
Тел. (495) 291-7604, 202-1409
E mail: seminar@adw.ru
Сайт: http://www.admen.ru/
28.01.2008
RSS
Комментарии
Написать комментарий