"Боско" приведет в Россию Paul Smith

"Боско ди Чильеджи" получила эксклюзивные права на развитие в России сети монобрэндовых магазинов Paul Smith, сообщила руководитель прессцентра "Боско" Ольга Юдкис. 

До сих пор одна из культовых британских марок мужской и женской одежды была представлена в России фрагментарно в мультибрэндовых магазинах разных дистрибуторов. Пресс-секретарь лондонского офиса Paul Smith Эмма Стерлинг подтвердила подписание договора о франчайзинге с "Боско", отметив, что магазин в Москве станет первым бутиком Paul Smith в Восточной Европе. 

В Лондоне известному дизайнеру принадлежат два бутика одежды и один магазин интерьерных товаров. По франчайзингу сеть Paul Smith представлена в нескольких городах Италии, Германии, ОАЭ, в Нью-Йорке, также готовится к открытию магазин в Париже. 

По словам Ольги Юдкис, 15 ноября "Боско" откроет первый магазин Paul Smith площадью 200 кв. м в ГУМе, затем корнер в ТЦ "Весна" на Новом Арбате. 

Магазины будут работать в ценовом сегменте $1–1,5 тыс. за мужской костюм, $300–900 за аксессуары и трикотаж, пояснил один из сотрудников "Боско". Размер инвестиций в проект и стоимость франшизы не разглашаются. При этом эксклюзивные права "Боско" на Paul Smith распространяются только на монобрэндовую торговлю - в мультибрэндовых форматах марку будут по-прежнему продавать около десятка различных дистрибуторов. 

Эксперты прочат марке позитивные перспективы. "Paul Smith - культовый в Европе. В Москве он был представлен крайне слабо, его давно ждали- в первые месяцы после открытия „Боско" может рассчитывать на очень существенный рост продаж",- считает эксперт Fashion Consulting Group Владимир Ежов. В первую очередь Пол Смит - мужской дизайнер, а сегмент мужской городской одежды в России практически не заполнен, добавляет эксперт. Президент компании Vassa Владислав Грановский назвал марку хорошим приобретением в портфеле "Боско": "Пол Смит - дизайнер с тонким юмором. У него не только мужские, но и хорошие женские коллекции в востребованном сегменте casual. Вдобавок много интересных ироничных аксессуаров, за счет которых магазины дизайнера в России могут стать популярным местом покупки подарков". Названную ценовую категорию Грановский считает адекватной уровню марки. По мнению главы сети Vassa, спрос на брэнд будет высоким, и одного магазина и корнера для Москвы недостаточно: "В Европе Paul Smith представлен во многих крупных торговых центрах, у этого брэнда большой сетевой потенциал". 

Тем временем другие российские одежные дистрибуторы также задумываются об усилении позиций в сегменте дизайнерской одежды casual. По информации "Бизнеса", с весны 2007 года Mercury собирается привести в Россию брэнд Ralph Lauren, а новый владелец модного дома Tommy Hilfiger - инвестфонд Apax Partners - пересматривает отношения с франчайзи марки в России, турецкой компанией Genexim Ltd, из-за слабых темпов развития Tommy Hilfiger в Москве. По информации ряда участников рынка, Apax Partners активно ищет нового партнера в России, чтобы расширить сеть Tommy Hilfiger с существующих трех до как минимум десяти магазинов марки в Москве.