DecarbonX: инновации для чистой планеты

Чистая эффективность: технология DecarbonX сокращает углеродный след

Наш клиент — компания Angara со штаб-квартирой в Нидерландах, развивающая инновационные решения для нефтехимической отрасли. DecarbonX — ее флагманская технология, которая повышает эффективность теплообменного оборудования, снижает энергозатраты и помогает существенно сократить выбросы CO₂. В соответствии со стратегией развития компании технология должна была выйти на рынок как самостоятельный международный бренд.

Бренд «на миллиард»: разработка позиционирования глобального лидера

Перед нашей командой стояла задача не только создать фирменный стиль, но и сформировать сильное позиционирование нового бренда. Мы провели анализ рынка, конкурентной среды и мировых практик в области индустриальных и климатических технологий, чтобы определить уникальную роль DecarbonX на международном рынке.

Главной целью стратегического этапа стало создание платформы бренда и четкого позиционирования, которое позволило бы представить DecarbonX как технологического лидера в области декарбонизации. Совместно с командой клиента мы сформировали ключевые ценности, характер бренда, коммуникационные принципы и критерии оценки будущей визуальной системы. Одним из ориентиров проекта стала идея создать «бренд на миллиард» — современный, масштабный и убедительный бренд, способный вызвать доверие крупных международных клиентов и инвесторов.

Визуальный язык декарбонизации

На этапе разработки визуальной идентификации мы предложили несколько концепций, из которых была выбрана наиболее лаконичная и выразительная. Идея снижения выбросов CO₂ получила отражение в уникальной типографике логотипа: толщина букв постепенно уменьшается, визуально передавая процесс сокращения.

Этот прием стал основой всей визуальной системы и использовался в ключевых коммуникациях бренда. Лаконичная типографика в сочетании с масштабным фотостилем, объединяющим индустриальные и природные сюжеты, сформировала образ технологичного, экологичного и глобального бренда.

По итогам проекта мы также разработали коммуникационные материалы и брендбук, в котором зафиксировали правила использования фирменного стиля и визуальной системы.