Студенты Skillbox создали дизайн для чайных стаканчиков ВкусВилл

ВкусВилл стремится создавать дизайны продуктовых упаковок так, чтобы они отражали портрет и принципы коммуникации бренда — открытость, вовлеченность и концептуальность. Новый чай и стаканчики для него в кафе ВкусВилл не стали исключением — дизайн был разработан дизайнерами-студентами Skillbox. Подобная коллаборация помогла начинающим креаторам почувствовать себя частью проекта, понять “на деле” что такое разработка дизайна.

Новая коллекция стаканчиков создана к запуску нового чая в ассортименте ВкусВилл, приготовленного на основе ароматных трав и растений. В дизайне удалось подчеркнуть его природную самобытность и связь с регионами.

“Напиток, созданный на основе ароматных трав, таких как иван-чай, лаванда и мед, вобрал в себя дух русской природы, её нежность и богатство, отражая современный тренд на возвращение к истокам, любви к родным традициям и натуральным вкусам”, — Антон Баклышкин, Бренд-шеф кафе ВкусВилл.

Всего в конкурсе приняли участие более 100 студентов, трое стали победителями: Ксения Клейменова, Надежда Ланцова и Ольга Макаренко. Их работы украшают новую коллекцию стаканчиков в кафе ВкусВилл.

В новом стаканчике покупателям будет предложен “Иван-чай”. Он уже доступен во всех кафе ВкусВилл. В состав иван-чая “Лавандовое поле" с медовыми гранулами входят: питьевая вода, иван-чай гранулированный, липа, сушеные почки сосны, цветы лаванды, листья мяты, листья мелиссы, медовые гранулы (мед цветочный натуральный, глюкоза).

“Новая концепция дизайна и позиционирования отражает всю глубину природного состава продукта, объединяя щедрость природы и человеческое мастерство, от заботливого сбора трав до создания душевного и трогательного дизайна, чтобы подарить каждому ощущение натуральности и близости”, — Леонид Гричанов, Бренд-стратег ВкусВилл.

Одна из участниц при разработке дизайна начала работу с изучения фирменного стиля ВкусВилл, а также со знакомства с фольклором. В мифах и легендах Ксения нашла главную героиню для своей работы — птицу Сирин. Углубившись в детали, дизайнер нашла информацию о важности благовоний и также отразила это в дизайне. Дополнила идею маленькими деталями, передающими атмосферу: ели в стилистике иллюстраций из народных сказок, ягоды и травы.

“Такой опыт невероятно ценен особенно в начале профессионального пути. Во-первых, для меня, как для начинающего дизайнера, было интересно узнать, как строиться работа с крупной компанией. Во-вторых, слушая разборы работ своих коллег в рамках конкурса,, берёшь для себя на заметку некоторые нюансы. Также есть возможность внести верные корректировки в свой проект”, — делится Ксения Клейменова, студентка курса “Графический дизайнер”.

Работа Ксении Клейменовой

“Опыт участия в подобных конкурсах безусловно полезен, так как это возможность поработать с реальным заказчиком и получить полезные комментарии в ходе разборов работ. Всем, кто начинает обучение желаю продолжать, двигаться к цели и не боятся участвовать в конкурсах, так это очень полезный опыт”, — Надежда Ланцова, студентка курса “Графический дизайнер”.

Работа Надежды Ланцовой

“Я хочу посоветовать всем начинающим дизайнерам не бояться и принимать участие в конкурсах. В число призеров не вошли работы, которые я считала гораздо лучше своей — внутренний критик очень часто ошибается. Сейчас я хочу закончить обучение, изучить работу с нейросетями, использовать полученные навыки во фрилансе, в качестве дополнительного источника дохода”, — Ольга Макаренко, студентка курса “Коммерческий иллюстратор”.

Работа Ольги Макаренко

“У участников стояла интересная задача — разработать дизайн стаканчика для новой коллекции авторских чаев в кафе ВкусВилл. Бриф был максимально свободным, что позволило дизайнерам с разным стилем и подходом полностью раскрыть свое авторское видение. Им нужно было не только придумать концепцию, но и создать эскизы, подготовить финальные макеты и представить свою идею в формате презентации с мокапами — и всё это всего за неделю! Несмотря на такой быстрый темп, на финал конкурса поступило около 140 работ, которые были переданы коллегам из ВкусВилла для выбора победителя. Этот результат впечатляет: с одной стороны, это отличная практика для участников, которые уже во время обучения смогли поработать с большим заказчиком, получить ценный фидбек и шанс увидеть свой дизайн реализованным на полке любимого бренда. С другой стороны, это пример эффективного сотрудничества, в котором представители ВкусВилла активно участвовали на всех этапах — от видеовстречи по брифу до финального обсуждения дизайнов-фаворитов. Такое взаимодействие помогло дизайнерам глубже понять продукт, уловить ключевые смыслы бренда и попасть в его стилистику. Теперь я с нетерпением жду выхода коллекции чая и благодарю коллег из ВкусВилла за участие в этом совместном проекте!”, — Анна Коваленко, руководитель факультета  «Цифровой дизайн».