Новый дизайн упаковки круп "Националь" от студии брендинга DEZA

Центром новой композиции стало крупное окно, через которое хорошо видно крупу. Бренд-зона избавилась от лишних элементов, стала ярче и заметнее. Акцент на верхней части упаковки помогает найти пачку на полке и запомнить бренд.

Освободившийся от рамок логотип дизайнеры увеличили и скорректировали — сохранили характер, но поправили начертание и ритм надписи. Он дополнил бренд-зону, чем дополнительно помог решить проблему узнаваемости бренда.

Этнические узоры, украшавшие лицевую сторону упаковки, заменились геометрическим паттерном. Простой и лаконичный, он добавляет пачке объем и выделяет ее на фоне традиционно однотонных конкурентов.

Постепенное углубление цвета и стремящиеся к нижней части пачки диагонали, которые составляют узор, также похожи на стрелку. Они ведут взгляд покупателя от верхней части упаковки к информационным модулям и подсказываем ему, на что и в какой последовательности стоит обращать внимание.

Модули с информацией, расположенные в нижней части упаковки, собраны так, чтобы покупатель мог ознакомиться с продуктом, не беря его в руки. Сюда дизайнеры студии поместили название сорта, его описание, вес упаковки — то все самое важное, что поможет разобраться в широкой линейке «Националя».

Будучи экспертом по рису, «Националь» точно знает, что нужно рассказать покупателю о продукте и организует ликбез по рису на фейсинге. Обновленная упаковка рассказывает об особенностях каждого вида и сорта, приобщает покупателя к культуре потребления риса, рассказывая о блюдах и способах их приготовления.

Сохраняя преемственность и узнаваемость бренда на полке, новый дизайн помогает разобраться во всем многообразии сортов риса и усиливает позиционирование бренда.