Филипп Киркоров стал лицом рекламы маркетплейса Сбера по ОСАГО

В видеоролике новой кампании Киркоров исполняет роль ведущего ТВ-шоу про ОСАГО. По сюжету, стоимость автостраховки определяется с помощью сложного механизма — так СберМаркетинг обыгрывает непредсказуемость цены полиса для автовладельца из-за сложной формулы расчета повышающих коэффициентов. В результате гость шоу отказывается от ненужной игры в пользу маркетплейса Сбера по ОСАГО, доступного на сайте, в мобильном приложении «СберБанк Онлайн» и отделениях банка. Маркетплейс позволяет выбрать страховку по подходящей цене — без непонятных расчетов и внезапных изменений.

«Автовладельцы знают: стоимость полиса бывает сложно рассчитать заранее. Из-за учета разных коэффициентов она может сильно колебаться. Маркетплейс Сбера по ОСАГО честно показывает цену страховки, и клиенту всего лишь нужно выбрать оптимальный вариант. Мы использовали это как основу для нашей рекламной кампании. Чтобы привлечь внимание широкой аудитории, мы пригласили поучаствовать Филиппа Киркорова. Певца знают миллионы людей самых разных возрастов, и его образ органичен как для телевидения, так и для TikTok», — говорит руководитель креативной группы СберМаркетинга Эркин Бекмирзаев.

Цель медийной стратегии новой кампании — сформировать знание аудитории о маркетплейсе как о доступном канале продаж ОСАГО и показать преимущества сервиса. Для этого СберМаркетинг выбрал такие охватные каналы: телевидение, ООH, интернет и собственные каналы Сбера. Продвижение в онлайне позволит работать с пользователями, заинтересованными в скорейшей покупке полиса. География контекстной рекламы охватывает всю страну, наружной — 10 российских городов. На федеральном телевидении показы уже стартовали.

Команда проекта

Клиент – Управление благосостоянием, ПАО Сбербанк

• Станислав Клещельский, управляющий директор, начальник Управления маркетинга новых индустрий
• Елена Бирюкова, руководитель направления маркетинга страховых продуктов
• Олег Демиденко, исполнительный директор отдела маркетинга Управления Благосостояния

Креатив, продакшн и медиапланирование - СберМаркетинг

• Директор департамента креативных разработок -Елизавета Тринич-Афанасьева
• Креативный директор — Шамиль Шарифьянов
• Директор по стратегии — Павел Катков
• Аккаунт-менеджер -  Елизавета Данилова
• Руководитель творческой группы — Эркин Бекмирзаев
• Старший арт-директор — Алексей Рыбалкин
• Дизайнер — Сергей Афонькин
• Младший дизайнер — Дарья Токарева
• Моушн-дизайнер — Александр Бублик
• Руководитель съемочного отдела — Наталья Касумович
• Руководитель направления медиапланирования ДЗО — Евгения Ошуркова
• Старший эксперт по медиапланированию  — Анна Близнец
• Руководитель группы по работе с ДЗО (направление перформанса) — Оксана Момит
• Менеджер по работе с клиентами по перформансу  — Мария Карташева