Новости компаний

DB Schenker перезапускает бренд

DB Schenker перезапускает бренд

Крупнейший логистический оператор обновляется впервые за 10 лет.

Компания DB Schenker объявила о самой значительной смене имиджа с момента ее объединения с материнской компанией Deutsche Bahn (Немецкие железные дороги). Использование логотипа бренда было адаптировано к основным корпоративным преимуществам, а базовые элементы внешней презентации в маркетинговых форматах были коренным образом пересмотрены. Работа над новой концепцией бренда началась еще в 2018 году, когда в компании произошел ряд реорганизаций.

«Кризис – лучшее время для того, чтобы переосмыслить многие ценности. Мир вокруг изменился, мы решили измениться вместе с ним, поэтому именно сейчас решили запустить ребрендинг. Наш новый образ наиболее актуально отражает то, какой стала компания сегодня», - рассказал генеральный директор DB Schenker кластер Россия/Евразия Айварс Тауриньш.

В новом образе, прежде всего, была существенно пересмотрена маркетинговая цветовая гамма: бренд решил отказаться от «промышленного» синего цвета заменить его на более демократичный сине-зеленый. В то же время такой элемент, как красный «импульс», остался неизменными, что позволяют идентифицировать и распознавать материнский бренд Deutsche Bahn.

«Вместо изменения логотипа мы изменили его окружение. Таким образом, мы остаемся верны стилю бренда, но все же можем показать его развитие. Более сильная эмоциональность во внешнем облике подчеркивает уникальную индивидуальность нашей компании», - рассказывает Айварс Тауриньш.

Вместе с базовым цветом изменился и подход к отбору изображений для иллюстраций. Теперь основным героем становится не техника, а человек - сотрудник компании.

«Этот новый фокус уже был опробован в нынешней кампании #OurAnswerIsYes, которая встретила очень позитивный отклик», - продолжил Айварс Тауриньш.

В рамках нового корпоративного дизайна использование логотипа нашего бренда также стало гораздо более гибким. Он стал легким и прозрачным за счет того, что будет использоваться теперь без белого фона.

Сегодня DB Schenker представил обновленный внешний вид в 130 странах мира, включая Россию, Евразию, Европу и США.

Группа компаний DB (Deutsche Bahn AG) - одна из ведущих мировых компаний в области мобильности и логистики. Штат насчитывает 338 000 человек по всему миру. Благодаря интегрированному функционированию транспортной и железнодорожной инфраструктуры, а также экономическому и экологическому объединению всех видов транспорта группа DB успешно занимается пассажирскими и грузовыми перевозками.

04.06.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

02.02.2025 - 06:19
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация