Viewpoint изменил Velkopopovicky Kozel
Компания Efes Rus совместно с агентством Viewpoint в рамках общего обновления бренда Velkopopovecky Kozel, разработали и запустили новый дизайн Velkopopovecky Kozel Нефильтрованное.
Несмотря на хорошие показатели в целом, прежний дизайн нефильтрованного Kozel воспринимался на полке как безалкогольный сорт пива, т.к. белый цвет в пивной упаковке считается типичным кодом безалкогольности.
Это явилось достаточным посылом к редизайну, и перед агентством были поставлены следующие задачи: провести редизайн банки и бутылки, сильнее дифференцировать Нефильтрованное в линейке между Светлым и Темным, добавить "кодов нефильтрованности", добиться ощущения "крафтовости".
В результате совместной работы Viewpoint и команды Efes, были найдены решения, которые максимально ответили всем поставленным задачам. Теплые кремовые цвета позволили уйти от ассоциаций продукта с безалкогольным и добавили ощущение теплоты и домашнего уюта в восприятие бренда. Благодаря цветовой разработке пейзажа, добавления голубого неба и зелени стал четко считываться код нефильтрованности пива.
Отдельно стоит отметить сложную и кропотливую работу, которую провели специалисты Viewpoint совместно со студией "Рексам" по воспроизведению нового дизайна на банке, цель которой заключалась в максимальной передаче разработанного дизайна и заложенных в него эффектов, невзирая на серьезные технические ограничения при печати на банках. Печать банки практически полностью построена на растровых формах, которые, взаимодействуя между собой, передают сложные сочетания цветов, переход из одного цвета в другой, древесные фактуры и большое количество мелких элементов.
Состав творческой группы:
Viewpoint (разработка)
- Креативный директор – Роман Духовской
- Арт-директор – Наталья Басова
- Дизайнер – Кирилл Балашов
- Технический дизайнер – Ратмир Романов-Пермяков
Efes Russia (клиент)
- Маркетинг-менеджер – Марина Дольникова
- Бренд-менеджер – ДенисБродов
14.07.2015
Еще статьи по теме
- В Велке-Поповице по QR-коду/в Чехию по QR-коду: Velkopopovický Kozel приглашает пользователей в онлайн-деревню - 14.09.2020
- Ре-дизайн бренда Простоквашино - 01.08.2019
- Новинка - Активия Смусси! - 24.07.2019
- Viewpoint и компания Danone разработали новый провокационный бренд VERSA - 07.07.2019
- Velkopopovicky Kozel ретро-коллекция - 07.09.2018
- Лимитированная серия Мингаз - 05.02.2018
- Как объединить трейд-коммуникации и digital-технологии: опыт Efes Rus - 10.08.2017
- "Измени музыку будущего": бесконечный трек, созданный искусственным интеллектом и человеком - 10.08.2017
- Amsterdam Navigator tattoo limited edition - 19.07.2017
- Velkopopovicky Kozel на Пикнике "Афиши"! - 11.07.2017
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий