В одной из конференций Форума появился примечательный пост:
…… писал(а):
… Мы планируем компанию по продвижению на рекламный рынок "нового", хорошо забытого старого, рекламного носителя - сувенирных спичек.
Хотелось услышать мнение профессионалов, и не только, насколько такой вид рекламы может быть востребован рекламодателями.
Нам это интересно в первую очередь с точки зрения производста сувенирных спичек. Мы производители фирменных сувенирных спичек.
Суть нашего предложения это не просто изготовление фирменных спичек с логотипом заказчика, а активное продвижение рекламируемого товара в эффективной целевой аудитории. Рекламодатель размещает информацию о себе на одной из сторон спичечного коробка, а сами спички распространяет фирма распространитель, информация о которой размещена на другой стороне коробка.
Мы видим 2 основных способа распространения - это рынок HORECa и выставки. На выставках спички могут представлять из себя нестандартный сувенир, для рынка HoReCa - спички в большинстве случаем, неотъемлемый иммиджевый сувенир.
На примере ресторана получаем следующую картину: Ресторан получает спички бесплатно (с рекламой от спонсора и своим логотипом) а рекламодатель получает возможность заявить о себе в эффективной аудитории…
Из поста следует, что Уважаемый Участник представляет компанию-производителя сувенирных спичек. При этом, структура рекламно-информационной Среды, выстраивается по стандартному критерию рекламно-информационной Среды Распределения. Иначе, Уважаемый Участник подменяет Рекламу Информационную, обслуживающую Производство, Рекламой Коммерческой, обслуживающей Распределение.
У меня нет иллюзий. Понимаю, что Уважаемый Участник не может различить Рекламу Производства и Распределения. Не по способностям. По Опыту и Языкам. Но. Принципиально важно, наш Уважаемый коллега даже не пытается этого сделать. Он твердо уверен, что вот такое тупое формализованное коммерческое действо способно обеспечить представляемое им предприятие должным объёмом заказов на технологически и экономически безопасный промежуток времени.
Основным носителем рекламы Производства является Продукт. Но, не просто Товар. А Товар, Услуга и Решение. Триумвират. Замкнутый компромиссными сочетаниями структурирования и процедур обмена, преобразуемого Производством Продукта. От Решения до Решения и от Товара до Товара.
Но, наш Уважаемый коллега, в следующем посте отмечает:
…. писал(а):
Обычные спички несомненно просто "БЫТОВУХА", речь ведь не идет об обычных бытовых спичках, производиели которых на своих коробках не меняют свою информацию уже долгое время, годами или десятилетиями
Сувенирные спички они ведь в любом случае несут на себе информацию. О ресторане в котором лежа, об отеле и они достаточно яркие и привлекательные чтобы обратить на них внимание. Мелкий текст понятно не захочется читать, а емкий слоган или яркий логотип в любом случае привлечет внимание и может даже запомниться…
Опустим момент того, что наш Уважаемый коллега не понимает, что Продукты имеют разный Цикл Жизни. И что Продукты способны вести себя по разному, как Структуры и как Процессы. В данном случае, формально, как структуры, оставаясь внешне неизменными, они интенсивно изменяются, как процессы, парно компенсируя изменения инерционности своих Циклов Преобразования.
Сувенирные спички несут информацию Политическую, по этому их и размещают в местах Социума имеющих специфическую продолжительность Цикла (короче или длиннее). Ресторан или крематорий – для Рекламы Производства не важно.
Для Рекламы Производства важно, что бы Акт Преобразования втянул в себя рекламу и ресурсы основных участников Производственного Цикла в необходимой и достаточной степени. Тогда и только тогда, каждый из участников будет выполнять определенную ему его Природой функцию – Рекламы и Инвестирования данного Производства. Где структурным и процессуальным символом такого Акта станет преобразуемый данным Предприятием Продукт Обмена.
Однако, наш Уважаемый коллега продолжает:
… писал(а):
… Спички - как прямой маркетинг?
prospichki писал(а):
… конечно мы хотим знать мнение окружающих … Может идея нашего проекта ближе к директ маркетингу.
Наш Уважаемый коллега не знает, что «сетевой маркетинг», в России, специфическая технология Системы Управления, доминирующей Системы Распределения, созданная и направленная на выявление и подавление альтернативных горизонтальных Естественных Систем Обмена. Не говоря о том, что это оружие, достаточно указать, что этот тип продвижения Продуктов разрушает, как культуру потребления, так и культуру производства.
Подведу итог.
Вспоминается неприличный анекдот про Наташу Ростову, поручика Ржевского и свечку. Очень похожим образом, наш Уважаемый коллега озабочен простым национальным вопросом. Вот мы сделали Продукт, куда бы нам его теперь приделать?!
Пока для представителей нашего Производства, преобразуемые Продукты будут Проблемой, которую нужно «куда ни будь вставить», наши Уважаемые коллеги продолжат задавать свои вечные сакраментальные вопросы.
P.S.
Я понимаю, почему наш Уважаемый коллега не понимает, что творит.
Я понимаю, почему наш уважаемый коллега не сможет быстро ничего изменить, когда поймет, как ему нужно действовать.
Я не принимаю, поведение нашего Уважаемого коллеги, который не хочет разобраться, зачем ему это нужно.
Возможно дело в том, что "наш Уважаемый коллега" является второстипенно заинтересованным лицом, будучи кем-то вроде "менеджера проекта". "Сверху" сказали нужно, а зачем и кому нужно не объяснили, вот и мается бедолага, что вполне характерно и не удивительно в нашей, по большому счету, околорекламной среде. И вряд ли эта "национальная особенность" лишь Рекламы Производства, скорее специфика всей сферы, носящей гордое имя "Реклама" и в большенстве случаев лишь на толику являющейся таковой. Многие из нас не живут, но лишь работают в этой самой "Рекламе", а работа это всегда монотонное однообразие, так стоит ли удивляться? Уже то, что "Уважаемый коллега" пытается хоть что-то сделать, пусть даже не разобравшись и не поняв, говорит о том, что он выполняет свою "Работу"! И чем чаще он будет "выполнять", тем скорее определится нужна ли ему такая "Работа", и, определившись, либо покинет наши ряды, либо попробует изменить свое отношение к "Рекламе" в целом и своему месту в "Рекламе" в частности. Вектор развития задан и это важно, а то, что этап осознания полон ляпов и ошибок, это уже дело второе! : "Ну, за начало!"
Уровень доступа: Вы не можете начинать темы, Вы не можете отвечать на сообщения, Вы не можете редактировать свои сообщения, Вы не можете удалять свои сообщения, Вы не можете голосовать в опросах
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж.
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
: "Ну, за начало!"
RSS