"Пусть всё сложится!": "Азбука вкуса" запустила новогоднюю кампанию

Кампания построена на смысловой и визуальной симметрии. Центральным элементом стали три видеоролика, каждый из которых передает единое движение («сгладится», «закрутится», «сложится»). Это движение служит одновременно и основой для пожелания. Видеопроизводство реализовано совместно с международной продакшн-компанией Mad Cow Films. 

Система пожеланий получает развитие в ключевых каналах коммуникации: OLV-площадках (YouTube, видеосеть Яндекса), в социальных сетях (Instagram, Facebook, TikTok), наружной рекламе в Москве и Санкт-Петербурге, контекстной и баннерной рекламе, а также в магазинах сети. Все диджитал коммуникации ведут на праздничную платформу, созданную на базе сайта av.ru. 

«В новогоднюю ночь всё должно сложиться идеально. Поэтому в коммуникации нам было важно показать, с каким вниманием к деталям эксперты «Азбуки вкуса» —перфекционисты своего дела — создают элементы праздника», — комментирует запуск вице-президент по развитию бренда «Азбуки вкуса» Мария Золоткова. 

«Мы показываем разнообразие ассортимента и разные ожидания наших клиентов. Все три ролика имеют схожую архитектуру: они объединяют мир «Азбуки вкуса» и мир клиента, показывая, как наши блюда и подарочные наборы создаются, а потом попадают на новогодний стол и приносят радость клиентам и их близким», — Алёна Радионова, ведущий бренд-менеджер «Азбуки вкуса».  

Состав творческой группы:

«Азбука вкуса»: 

• Мария Золоткова — вице-президент по развитию бренда
• Арнис Миллерс — дизайн-директор
• Александра Логиневская — арт-директор
• Анна Белая —  ведущий бренд-менеджер
• Алёна Радионова — ведущий бренд-менеджер
• Мишель Шеве — бренд-шеф 
• Тарас Потапов — шеф-повар 

Mad Cow Films:  

• Ирина Войнова — генеральный продюсер
• Макс Левин — продюсер
• Екатерина Осоргина — ассистент продюсера
• Александра Чухненко — режиссёр 
• Ян Ясинский — оператор
• Александр Эйдман — второй режиссёр 
• Александра Никифорова — художник-постановщик 
• Диана Нагорная — фуд-стилист 
• Юлия Наумова — художник по костюмам 
• Алексей Левин — директор группы
• Олег Корнеев — режиссер монтажа
• Приглашенный фотограф — Иван Князев

Постпродакшн — студия AdService