Объемы казахстанского рынка телевизионной рекламы, II полугодие 2004 года | Новости

Диаграмма 1 - Сравнительная динамика изменений рекламных бюджетов по месяцам,
II полугодие 2003, 2004 гг.

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок и надбавок.

Во II полугодии 2004 года расходы рекламодателей на размещение рекламных роликов непрерывно росли. В декабре по сравнению с июлем рекламный бюджет вырос на 103,8%.

Диаграмма 2 - Сравнительная динамика изменений количества выходов рекламных роликов по месяцам,
II полугодие 2003, 2004 гг.

ПРИМЕЧАНИЕ: При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ролики.

Количество рекламы на телевидении также постоянно увеличивается: в декабре по сравнению с июлем рост составил 68,7%.

ОБЪЕМЫ РЕКЛАМЫ В РАЗРЕЗЕ ТЕЛЕКОМПАНИЙ

Первая тройка телеканалов - лидеров по рекламному бюджету за II полугодие 2004 года претерпела незначительные изменения по сравнению с тем же периодом 2003 года: первое и второе место по-прежнему принадлежат телеканалам "1 канал ЕВРАЗИЯ" и "КТК" соответственно; на третьем месте по рекламному бюджету находится телеканал "Рахат" (во II полугодии 2003 года это место принадлежало телеканалу "31 канал"). Рекламный бюджет тройки лидеров составил 103,2 млн. USD, а это 76,5% от общего бюджета. Более подробно смотрите Таблицу 1.

Таблица 1. Объемы рекламы на телеканалах, II полугодие 2004 г.

№	Название телекомпании	Бюджет ($ USD)	% от общего	Кол-во выходов	% от общего
1	1 канал ЕВРАЗИЯ	54 367 908	40.33%	17 442	5.60%
2	КТК	39 977 853	29.66%	29 631	9.52%
3	Рахат	8 808 260	6.53%	24 568	7.89%
4	31 канал	7 072 254	5.25%	26 348	8.47%
5	НТК	5 945 166	4.41%	17 278	5.55%
6	НТВ (Алма ТВ)	4 534 174	3.36%	43 711	14.05%
7	РТР (Алма ТВ)	4 467 530	3.31%	40 252	12.93%
8	Казахстан	3 238 392	2.40%	9 911	3.18%
9	HIT TV	1 740 239	1.29%	21 982	7.06%
10	Другие	1 582 589	1.17%	19 152	6.15%
11	МУЗ.ТВ (Алма ТВ)	1 070 519	0.79%	22 815	7.33%
12	REN TV (Алма ТВ)	1 069 505	0.79%	22 168	7.12%
13	ТАН	929 075	0.69%	10 070	3.24%
14	Ел Арна	0	0.00%	2 300	0.74%
15	Хабар	0	0.00%	3 566	1.15%
Итого		134 803 464	100.00%	311 194	100.00%

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний, без учета скидок и надбавок. При расчете количества выходов и продолжительности рекламы учитываются только рекламные ролики.

Телекомпания 1 канал ЕВРАЗИЯ на протяжении нескольких лет занимает первое место по объему затрачиваемых на рекламу бюджетов. С июля по декабрь 2004 года в телеэфире 1 канала ЕВРАЗИЯ рекламодатели разместили рекламу на 54,4 млн. USD, что на 49,5% больше, чем за аналогичный период 2003 года. По количеству размещения роликов этот канал занимает 10 место.

Второе место по объему рекламного бюджета по-прежнему занимает телеканал КТК. Во II полугодии 2004 года рекламодатели потратили на размещение рекламы на этом телеканале 40 млн. USD, что на 86,1% больше, чем за аналогичный период 2003 года. В эфире КТК вышло 29,6 тыс. рекламных роликов - по этому показателю телеканал КТК занимает 3 место.

Лидером по количеству размещенных роликов является НТВ, телеканал, ретранслируемый компанией "Алма ТВ". Во II полугодии 2004 года в эфире этого канала вышло 43,7 тыс. роликов, что составило 14% от общего количества рекламы. По величине рекламного бюджета НТВ занимает шестое место: за II полугодие рекламный бюджет этого телеканала составил 4,5 млн. USD, что превышает данный показатель за аналогичный период 2003 года почти вдвое.

ВЕДУЩИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ, II ПОЛУГОДИЕ 2004 г.

В таблице 2 представлена десятка ведущих по рекламному бюджету рекламодателей за II полугодие 2004 года.

Таблица 2. Ведущие рекламодатели, II полугодие 2004 г.

Позиция в 2004г.	Позиция в 2003г.	Рекламодатель	Бюджет ($ US)	% от общего	Кол-во выходов	% от общего
1	1	Procter & Gamble	20 057 142	40.04%	14 855	26.91%
2	5	Colgate-Palmolive	5 577 486	11.13%	3 058	5.54%
3	2	Unilever	5 224 870	10.43%	3 110	5.63%
4	4	LG Electronics Almaty Kazakhstan	4 322 692	8.63%	21 015	38.07%
5	9	Mars	2 989 664	5.97%	1 964	3.56%
6	3	Организатор конкурса SUPERSTAR.KZ	2 957 522	5.90%	1 496	2.71%
7	14	КАЗКОММЕРЦБАНК	2 671 271	5.33%	2 268	4.11%
8	6	Nestle	2 246 032	4.48%	2 630	4.76%
9	8	Wrigley	2 072 737	4.14%	2 156	3.91%
10	78	Altel	1 977 492	3.95%	2 652	4.80%
Итого			50 096 908	100.00%	55 204	100.00%

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных роликов приводятся в соответствии с прайс-листами телекомпаний без учета скидок и надбавок. При расчете количества выходов рекламы учитываются только рекламные ролики, не учтена реклама не коммерческих рекламодателей.