IQ-дисконт от Diesel | Креатив

В поисках естественности джинсовая марка Diesel опять ищет и объединяет дураков, и опять выходит весело и остроумно.

Главная ценность бренда Diesel - естественность, пусть даже и нелепая. Главное, что ничто человеческое было нам не чуждо. В поисках глупых инсайтов, бренд набрел на «кошачью» тему. Согласитесь, нет ничего тупее, чем снимать кошечек на фото и видеокамеру, вешать это в интернет и комментировать. Diesel предлагает в несколько приемов снизить свой IQ и, поймав самый глупый в мире кайф, получить приз.

Все, что требуется, - зайти на «кошачий» сайт http://kittensandbabies.com/, зарегистрироваться там через «Фейсбук» и получить стартовый IQ 200. За каждый просмотр «кошачьего» видео вы теряете 1 балл, и еще один отваливается за глупый коммент вроде «Умненький, славненький пусик!». И так далее - до выхода в финал.

Компания: JeansLab
Бренд: Diesel
Название: Kittens and Babies
Агентство: BIG/WDO LAB
Страна: Турция

Эта кампания - свежее продолжение длинной истории, начавшейся даже не с кампании "Be stupid!", завоевавшей в прошлом году Гран при в Каннах, а, с секс-принта Diesel Scorpion.

Далее уже тема секса влилась в более широкое русло наивных и естественных шалостей, и после упомянутой эпатажной манифестации Stupid people против Smart people, тема стала развиваться следующим образом.

Вышел видеокаталог, где притопывающие и прихлопывающие модели нет-нет, да и оказываются в ниглиже.

Компания: Diesel
Бренд: Diesel
Название: Interactive Music Video Catalogue
Агентство: Anomaly
Страна: Великобритания

Затем в испанских фирменных магазинах появилась интерактивная инсталляция, позволяющая хвалиться своей примеркой вещичек Diesel перед френдами в социальных сетях (заметим, не покупками, а примерками!).

Компания: Diesel
Бренд: Diesel
Название: Facebook Cam
Агентство: FullSIX
Страна: Испания

Позже пришла идея пройтись по поводу самого «Фейсбука». Так в Германии появился Facepark - antidigital party - день реального фейс-ту-фейс общения, призванного вернуть молодежь к живой реальности. Кампания, понятное дело велась через фейсбук и там же с удовольствием обсуждалась.

Компания: Diesel
Бренд: Diesel
Название: Be Stupid Facepark
Агентство: DDB Düsseldorf GmbH
Страна: Германия

Потом Diesel проехался по теме соц-сетей на Фиате, запустив серию смешных роликах о дорожных приключениях, рассказанных от имени автомобильчика.

Компания: Diesel
Бренд: Diesel
Название: Fiat 500
Агентство: Independent Ideas
Страна: Италия

Далее бренд «простебал» в карнавальных принтах «секси» суперменов и супервуменов из голливудских блокбастеров, объединив серию плакатов в анимированном баннере на фирменном сайте.

Компания: Diesel
Бренд: Diesel
Название: Fresh & Bright Superheroes
Агентство: DoubleYou
Страна: Испания

Был у марки и глупейший директ: «Слезы счастья» (рассылка местным селебрити пузырьков с глицерином под маркой настоящих крокодиловых слез в качестве приглашения на вечеринку в честь фейковых подделок джинсов и одежды Diesel) и фейк от самой компании - «секс-наколенники» для тех, чей чек превысил $150. Праздник не пропустил ни один приглашенный «крокодил», а продажи джинсов с наколенниками в нагрузку возросли на 40%

Компания: Diesel
Бренд: Diesel
Название: Kneej
Агентство: Happy Creative Services
Страна: Индия

В конце концов бренд нарисовал и заселил Diesel Island - настоящую страну дураков-колонизаторов, научившихся смотреть на вещи реально у таких же наивных аборигенов.

Компания: Diesel
Бренд: Diesel
Название: Diesel Island
Агентство: Santo
Страна: Великобритания

А сейчас, напомним, можно «оторваться» на «кошачьем» сайте. Глупость человеческая безгранична, так что инсайтов у бренда куда больше, чем можно себе представить.

В чем-то Diesel - антипод автомобиля Smart. Возможно, бренды встретятся, как «Кола» с «Пепси» и замутят нечто, не поддающееся описанию, но полностью отвечающее на вопрос, что же за зверь такой - человек.