Анализ рекламы в петербургской прессе за август 2011 гДата публикации: 17.10.2011
Раздел: Анализ рынков  Специалисты «ИФ «ГОРТИС» провели анализ рекламы в прессе Санкт-Петербурга за август 2011 года. Анализ проводился по 46-и петербургским изданиям и 23 - м товарным категориям путем регулярного мониторингового исследования.
Объектом исследования является модульная реклама в анализируемых изданиях. Метод сбора информации - прямой замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм. Затраты рекламодателей рассчитываются на основе прайс-листов изданий и оцениваются в рублях. Наценки и скидки при расчете не учитываются.
Далее ИФ «ГОРТИС» представляет информацию по пяти лидирующим петербургским изданиям, а также сравнительный анализ с предыдущим месяцем и аналогичным периодом прошлого года. Сравнительный анализ производится по сопоставимому списку изданий. Подробную информацию по методике сбора данных смотрите на сайте gortis.ru и в полной версии отчета компании. Также сейчас вышли свежие данные по рекламе за сентябрь 2011 года, но их краткая версия - в следующей публикации.
I. Затраты рекламодателей
Данные по затратам рекламодателей в августе 2011 г.
|
Август 2011
|
Июль 2011
|
|
ТОП-5
|
Затраты рекламодателей, тыс. руб.
|
ТОП-5
|
Затраты рекламодателей, тыс. руб.
|
|
Метро
|
95 155 667
|
Метро
|
85 400 158
|
|
Панорама TV
|
26 782 401
|
Панорама TV
|
19 958 520
|
|
Антенна-Телесемь СПб
|
20 837 390
|
Афиша
|
17 916 530
|
|
TimeOut Петербург
|
18 864 144
|
Собака.ru
|
15 595 266
|
|
Деловой Петербург
|
16 153 515
|
Деловой Петербург
|
15 571 656
|
|
Всего по 46-и изданиям
|
314 957 628
|
Всего по 46-и изданиям
|
281 784 175
|
Лидер среди изданий по затратам рекламодателей в августе как и в предыдущем месяце - газета «Метро» (более 95 млн. руб.). Всего в анализируемом месяце рекламодатели потратили на рекламу в прессе почти 315 млн. руб., что на 11,7 % больше, чем в июле 2011 года. Изменилась и пятерка лидеров в категории затраты: в ней появились «Антенна ТЕЛЕСЕМЬ» и «TimeOut».
В таблице ниже можно увидеть детальные изменения и подробную информацию по затратам в сравнении с аналогичным периодом прошлого 2010 года.
Сравнительный анализ по затратам рекламодателей в августе 2010 и 2011 гг.
|
Август 2011
|
Август 2010
|
|
ТОП 5
|
Затраты рекламодателей,
тыс. руб.
|
ТОП 5
|
Затраты рекламодателей,
тыс. руб.
|
|
Метро
|
95 155 667
|
Метро
|
65 303 355
|
|
Панорама TV
|
26 782 401
|
Панорама TV
|
24 392 346
|
|
Антенна-Телесемь СПб
|
20 837 390
|
Центр Plus
|
15 699 487
|
|
TimeOut Петербург
|
18 864 144
|
Деловой Петербург
|
15 630 928
|
|
Деловой Петербург
|
16 153 515
|
Антенна-Телесемь СПб
|
14 326 520
|
|
Всего по 46-и изданиям
|
314 957 628
|
Всего по 46-и изданиям
|
260 737 550
|
II. Площадь рекламных объявлений.
Данные по площади рекламных объявлений в августе 2011 г.
|
ИЗДАНИЕ
|
Общая площадь рекламных объявлений (кв.см)
|
|
Июль 2011
|
Август 2011
|
±D (кв.см)
|
|
Реклама-Шанс
|
222 363
|
244 360
|
21 996
|
|
Метро
|
172 164
|
191 214
|
19 050
|
|
Из рук в руки
|
165 214
|
179 078
|
13 864
|
|
Деловой Петербург
|
79 013
|
80 064
|
1 050
|
|
Каталог качества РИО
|
не выходил
|
52 399
|
52 399
|
|
Всего по 46-и изданиям
|
1 275 970
|
1 455 888
|
179 918
|
Сравнительный анализ по площади РО в августе 2010 и 2011 гг.
|
Август 2011
|
Август 2010
|
|
ТОП 5
|
S, кв.см
|
ТОП 5
|
S, кв.см
|
|
Реклама-Шанс
|
244 360
|
Реклама-Шанс
|
266 290
|
|
Метро
|
191 214
|
Из рук в руки
|
195 149
|
|
Из рук в руки
|
179 078
|
Метро
|
184 266
|
|
Деловой Петербург
|
80 064
|
Деловой Петербург
|
73 122
|
|
Каталог качества РИО
|
52 399
|
Невское время
|
57 338
|
|
Всего по 46-и изданиям
|
1 455 888
|
Всего по 46-и изданиям
|
1 421 065
|
Лидер по площади рекламных объявлений традиционен, это газета «Реклама-Шанс» с показателем 244 360 кв.см. Всего в августе 2011 года рекламодатели разместили в прессе рекламных объявлений общей площадью практически 1,5 млн. кв.см. По сравнению с предыдущим месяцем показатель увеличился на 14 %. Динамика по отдельным изданиям, а также анализ по показателю площади по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - в таблицах.
III. Количество рекламных объявлений.
Данные по количеству рекламных объявлений в августе 2011 г.
|
ИЗДАНИЕ
|
Количество рекламных объявлений
|
|
Июль 2011
|
Август 2011
|
±D
|
|
Метро
|
1 974
|
2 196
|
222
|
|
Реклама-Шанс
|
1 747
|
1 864
|
117
|
|
Из рук в руки
|
1 054
|
1 189
|
135
|
|
Центр Plus
|
927
|
1 097
|
170
|
|
Деловой Петербург
|
927
|
900
|
-27
|
|
Всего по 46-и изданиям
|
10 869
|
12 673
|
1 804
|
Сравнительный анализ по количеству рекламных объявлений в августе 2010-2011 гг.
|
Август 2011
|
Август 2010
|
|
ТОП 5
|
Кол-во рекламных объявлений, ед.
|
ТОП 5
|
Кол-во рекламных объявлений, ед.
|
|
Метро
|
2 196
|
Реклама-Шанс
|
2 276
|
|
Реклама-Шанс
|
1 864
|
Метро
|
2 049
|
|
Из рук в руки
|
1 189
|
Центр Plus
|
1 536
|
|
Центр Plus
|
1 097
|
Из рук в руки
|
1 468
|
|
Деловой Петербург
|
900
|
Асток
|
1 131
|
|
Всего по 46-и изданиям
|
12 673
|
Всего по 46-и изданиям
|
13 789
|
По количеству рекламных объявлений в августе 2011 года лидирует газета «Метро» - 2196 рекламных объявлений. Всего рекламодатели разместили в отчетном месяце 12673 рекламных объявлений, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель сократился почти на 8%.
IV. Количество рекламодателей.
Данные по количеству рекламодателей в августе 2011 г.
|
ИЗДАНИЕ
|
Количество рекламодателей
|
|
Июль 2011
|
Август 2011
|
±D
|
|
Метро
|
505
|
562
|
57
|
|
Центр Plus
|
314
|
323
|
9
|
|
Деловой Петербург
|
305
|
289
|
-15
|
|
Асток
|
230
|
232
|
3
|
|
Реклама-Шанс
|
230
|
227
|
-3
|
|
Всего по 46-и изданиям
|
2 442
|
2 783
|
341
|
Сравнительный анализ количества рекламодателей в августе 2010 и 2011 гг.
|
Август 2011
|
Август 2010
|
|
ТОП 5
|
Кол-во рекламодателей, ед.
|
ТОП 5
|
Кол-во рекламодателей, ед.
|
|
Метро
|
562
|
Метро
|
563
|
|
Центр Plus
|
323
|
Центр Plus
|
452
|
|
Деловой Петербург
|
289
|
Асток
|
331
|
|
Асток
|
232
|
Деловой Петербург
|
330
|
|
Реклама-Шанс
|
227
|
Реклама-Шанс
|
287
|
|
Всего по 46-м изданиям
|
2 783
|
Всего по 46-и изданиям
|
3 065
|
По количеству рекламодателей, разместивших рекламу в петербургской прессе в августе 2011 года, лидирует газета «Метро», показатель издания - 562 рекламодателя. Всего разместили свою рекламу 2783 рекламодателя. Группа компаний Гортис
Advertology.Ru Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article95751.htm | 