"Балтика" в 2004 году продала рекордное количество пива | Новости компаний

Дата публикации: 30.12.2004
Раздел: Новости компаний

В 2004 году продажи ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" достигли рекордных в пивоваренной отрасли России объемов - около 2 млрд. литров пива. В течение всего 2004 года "Балтика", "подтверждая звание лидера отрасли в России, демонстрировала выдающиеся результаты". Компания укрепила свои лидирующие позиции, продажи по итогам 12 месяцев выросли на 23%, что более чем в два раза превышает рост всего российского рынка пива.

Компания начала реализацию новой маркетинговой политики в апреле 2004 года. "Балтика" поэтапно осуществила рестайлинг всей линейки бренда "Балтика"; лидеры продаж в среднеценовом и премиальном сегментах предстали перед потребителями в новой упаковке: "Балтика N3 Классическое" - в банке, "Балтика ?7 Экспортное" - в премиальной бутылке. Все основные бренды компании приобрели самостоятельное позиционирование и индивидуальную коммуникацию. Вышел новый сорт пива "Балтика N2 Светлое", компания начала производство нового лицензионного пива Foster``s.

"В 2004 году продажи ведущих сортов бренда "Балтика" росли вдвое быстрее рынка, продажи "Балтики N3 Классическое" и "Балтики N7 Экспортное" увеличились в 2004 году на 21%. По данным BBH, доля рынка лидирующей российской марки "Балтика N3 Классическое" выросла с начала года до 6%", - подчеркнули в пресс-службе.

Высокий рост продаж продемонстрировали и другие бренды компании, получившие самостоятельное позиционирование и рекламную поддержку. Продажи лицензионного пива Carlsberg в 2004 году выросли на 130%, региональных брендов "Самара" и "ДВ" - на 163% и 213%, соответственно.

"Яркой иллюстрацией успеха стала 51 награда национальных и международных профессиональных и потребительских конкурсов, в том числе медалей на Brewing Industry International Awards 2004 в Лондоне и на конкурсе "European Beer Star Award 2004" в Германии", - напомнили в пресс-службе. Компания в 2004 году провела 6 национальных промо-акций. За достижения в области маркетинга компания награждена самой престижной наградой в сфере маркетинговых коммуникаций - "золотой" наградой БРЕНД ГОДА/EFFIE" за эффективную стратегию построения бренда "Балтика N3 Классическое".

В 2004 году компания завершила переход на новую систему дистрибуции, в которой в настоящее время занято свыше 1 тыс. прошедших обучение специалистов в более чем 140 городах России. Сегодня пиво "Балтики" представлено в 96% торговых точек страны. Инвестировав $25 млн., компания создала совершенную систему логистики, основой которой стали собственные автомобильный и железнодорожный парки, 30 обеспеченных всеми видами транспорта складов по всей стране, в том числе 7 собственных современных складских терминалов класса "А".

В текущем году "Балтика" увеличили количество экспортных рынков а (Китай, Австралия, Таджикистан, Новая Зеландия, Бельгия, Польша, Кипр, Куба, Тайвань). Таким образом, количество стран, в которые экспортируется пиво, достигло 36. По предварительным итогам 2004 года объем экспортных продаж компании увеличился на 14% по сравнению с 2003 годом и составил 11,3 млн. дал. В планах на 2005 год - увеличение объемов экспортных продаж до 15,5 млн. дал.

Капитализация компании по итогам 2004 года превысила $2 млрд. По данным РТС, "Балтика" вошла в 15 самых дорогих компаний России.