Легкие планеты | Креатив

Новая работа студии Pilotazh совместно с РА ProMedia для компании Unique Pharmaceuticals - рекламный ролик "Global" для серии продуктов Doctor Mom

"Глобальный" ролик, рассказывающий о натуральности препаратов Доктор Мом через образ "дышащей" планеты и одновременно демонстрирующий высокотехнологичность продуктов через характер графики и кадра, помог объединить три продукта в один мощный бренд, не распыляя силы на борьбу с более сильными брендами в каждой из категорий (сироп, пастилки, мазь). Это позволило Doctor Mom выйти на новый виток развития, приобрести новый имидж, не отрицая старого – а это очень важно. Ролик будет транслироваться по центральным телеканалам.

Маркетинг
Бренд Доктор Мом уже 10 лет на рынке. Одноименный сироп был одним из первых импортных препаратов от кашля в России. В последнее время рынок средств от простуды активно развивался, и у бренда появилось множество конкурентов, многие из которых заняли сильные позиции каждый в своей категории. Доктор Мом теперь зонтичный бренд, включающий три продукта - мазь, сироп, пастилки. Преимущество в том, что у разных категорий разные аудитории, т.е. "в сумме" бренд получает более широкий "охват". Недостаток - в каждой из категорий есть очень сильные конкуренты. Вести войну на 3 направления?

Медиа
Клиент предполагал делить медиа. Родилось предложение объединить медиа возможности (читай бюджеты). Идея была - собрать все продукты в один ролик и заниматься не рекламой продуктов "Мазь", "Сироп", "Пастилки" – а рекламировать мощный, глобальный БРЕНД "Доктор МОМ".

Креатив
Доктор МОМ – это растительный препарат от кашля. Существует давний спор о препаратах от простуды: какие лучше? Растительные или "химические"? Растительные якобы безопасней, химические – действуют быстрее и "сильнее".

Но быстрее и сильнее - значит ли это эффективнее?

Доктор МОМ сформулировал новое понятие подлинной эффективности: не остановка или блокирование кашля, а безопасное выздоровление, не повреждая здоровья, без нагрузки на организм – и такой "эффект выздоровления" длится долго, так как организм не просто избавляется от кашля, но и укрепляется. (Хорошая позиция!!)

К сожалению, на бытовом уровне такая идеология была трудной для коммуникации. И существовала вероятность (и она подтверждалась результатами фокус-групп), что для целевой аудитории фактор быстроты остается одним из определяющих.

Это определило креативное решение, состоящее из двух частей.

Первое. Придать новую силу лозунгу "натуральное значит важное и сильное". Эта идея была предложена в следующией форме:

Тропические леса - это легкие планеты. Доктор МОМ использует (тропические) растения для легкого дыхания. Сила тропического леса - теперь в препаратах Доктор МОМ

Второе. Рассказать о трех формах Доктор МОМ, дав каждой ключевую характеристику, и сложить из них необходимую характеристику бренда:
Мазь - безопасно
Сироп -эффективно
Пастилки – быстро

Тем самым выстраивается характеристика Доктор МОМ: безопасный, эффективный, быстрый.

Достаточно внятно в ролике реализована лишь первая идея. От второй остался "намек" - показ трех препаратов. И тем не менее…

Продакшн
Специально для ролика написана фирменная музыка (джингл) Доктор МОМ (композитор Вадим Куприянов).

Профессиональная 3D-графика подготовлена студией Мосфильм-Арт и студией Pilotazh.

Кадры пролета над лесами подбирались специально с учетом запланированного "угла" движения "камеры" относительно Земли, а скорость вращения Земли, в свою очередь, – "в ритме" со скоростью движения над лесами. Все это с учетом заложенных в креативе характеристик "ритма Бренда" - ритма дыхания… А потом "под картинку" специально создавалось нужное музыкальное сопровождение.

Креативный директор - Владислав Щепин
Стратегия - Сергей Солодовник, Владислав Щепин
Маркетинг - Любовь Грансон
Менеджер по работе с клиентом - Ольга Ахтямова
Креативный продюсер - Алена Буцанец
Исполнительный продюсер - Татьяна Остерн
Копирайтер – Екатерина Нечаева
Монтаж и графика - Дмитрий Болижевский
Сканирование 35 мм - Мосфильм-Арт
Композитор - Вадим Куприянов