"Бегун" раздает деньги. Для конкурентов | Новости компаний

Дата публикации: 14.12.2004
Раздел: Новости компаний

Маркетологи компании "Бегун" придумали оригинальную рекламную акцию, на которую выделен бюджет в $20.000. Каждый клиент сети контекстной рекламы может отправить новогодние поздравления своим конкурентам и приложить к письму до $5.

Деньги поступают на счет в системе "Бегун", а получатель письма может ими пользоваться по своему усмотрению. Акция называется "Бегун.НСПК v2005", что означает "Бегун. Новогодние Суровые Поздравления Конкурентам v2005".

В чем же смысл "Суровых Поздравлений"? Смысл очень тонкий: новый сервис предназначен для достижения морального превосходства над конкурентами, то есть для их "подавления". Мол, когда вы "сурово" поздравите конкурента с Новым годом и выделите ему рекламный бюджет на развитие из подарочного фонда "Бегуна", то вы получите от этих действий глубокое моральное удовлетворение.

Еще один смысл шуточных "Суровых Поздравлений" - личное знакомство с конкурентами. Деньги в подарок - это, безусловно, миролюбивый жест.

Каждый получатель новогоднего поздравления сможет зарегистрироваться в "Бегуне", принять подарочные деньги, а также отправить ответное, не менее суровое поздравление. Мол, забери свои деньги обратно.

Другими словами, "Бегун" предлагает всем поиграть в такую интересную игру. Впрочем, эта игра может понравиться только людям с развитым интеллектом и щедрой душой, потому что обычному человеку первым делом приходит мысль использовать рекламный бюджет "Бегуна" не по назначению - отправить "халявные" деньги не конкуренту, а на свой аккаунт. Правилами это не запрещается.

Хотя кое-кто выберет игру в "Суровые Поздравления".

Незарегистрированные в системе пользователи могут изучить демо-версию игры. Там можно выбрать тип конкурента и посмотреть текст "сурового поздравления", а также прикольную открытку. Всего присутствует 8 типов конкурентов: основной, умный, коварный, злой, недосягаемый, мелкий, любимый и бывший. Для каждого из них - разный текст и разные открытки, нарисованные известным карикатуристом Сергеем Ёлкиным.

Например, злому конкуренту сообщается: "Сухари уже можно начинать сушить. Буду рад позаботиться о твоtм бизнесе". Основному конкуренту: "Пусть не иссякнет в вашем офисе хлеб-соль для частого и радушного приема налоговых органов". Умному советуют "открыть новое направление в бизнесе: образовательное". Мелкому сообщают, что "со временем каждая гусеница становится красивой бабочкой, а каждый маленький головастик становится большой жабой" с пожеланием расти и развиваться. И так далее.

Текст каждого "сурового поздравления" можно отредактировать на свой вкус, но желательно воздерживаться от оскорблений, иначе игра потеряет свой интеллектуальный колорит. Тем более что п.5 правил использования сервиса гласит: "Компания "Бегун" не несет ответственности перед пользователями сервиса "Бегун.НСПК v2005" за физический, имущественный, моральный или какой-либо иной ущерб, причиненный в результате отправки необдуманных суровых поздравлений жестоким и могучим конкурентам".