Новая BTL-кампания - "Собери свой домик в деревне!" | Креатив

Новая BTL-кампания - «Собери свой домик в деревне!» В начале марта 2011г. ОАО «Вимм-Билль-Данн» запустил новую общероссийскую BTL-кампанию в поддержку бренда «Домик в деревне». Акция «Собери свой домик в деревне» направлена на усиление лояльности к бренду и призвана привлечь внимание ко всей линейке продуктов «Домик в деревне».

Идея акции и главного приза как нельзя лучше соответствует позиционированию бренда, для которого важны традиции и семейные ценности. Теперь бренд выражает это напрямую - дарит уютные загородные дома для всей семьи. Таким образом «Домик в деревне» поощряет своих потребителей, которые ежедневно выбирают только вкусные и полезные молочные продукты, созданные по традиционным рецептам наших бабушек.

В ходе национальной акции разыгрываются 3 загородных дома с участком. Также участники получат более 250 000 гарантированных призов - кружки, масленки и блинницы. Наиболее активные смогут собрать керамический сервиз.

Для этого необходимо купить 5 разных продуктов «Домик в деревне» (или "На здоровье") с эмблемой акции, найти и вырезать из упаковок все 5 частей домика так, чтобы получилось изображение домика. Затем нужно вырезать карточку участника, которая находится на упаковках молока и кефира, и вклеить в нее собранный домик. Подать заявку на участие можно через Центр подачи заявок либо письмом в период с 1 марта по 31 мая 2011г. Все подробности акции доступны на сайте domik-v-derevne.com

Рекламный ролик, созданный в поддержку акции, продолжает знакомить нас с бабушкой и ее семьей, которые не только наслаждаются натуральными деревенскими угощениями, но и активно участвуют в акции «Собери свой домик в деревне». Трансляция ТВ-ролика будет идти на всех основных телеканалах страны до 15 мая.

Наталья Базина, креативный директор агентства «базина.засс+», занимавшегося разработкой ролика, рассказала следующее: «Несмотря на то, что мы снимали промо-ролик, главная задача которого - донесение механики и условий акции до потребителей, очень важным для нас моментом являлось сохранение атмосферы душевности и теплоты, присущих бренду «Домик в деревне». Блестяще со своей задачей справились «наша» бабушка, которую мы снимали в предыдущих роликах, а также исполнительница роли внучки Ника - девочка, поражавшая своей энергией, готовая работать 24 часа в сутки».

Состав творческой группы
Креативное агентство: bazina.sass+
Клиент: "Вимм-Билль-Данн"
BTL-агентство: "7"
Продакшн студия: Okey-dokey
Медиа-размещение: "Максус"
Команда Вимм-Билль-Данн:
Директор департамента маркетинговых коммуникаций - Наталья Игнатович
Директор по маркетингу - Алевтина Мирошник
Старший бренд-менеджер - Светлана Исаева
Бренд-менеджер - Валерия Новикова
Менеджер группы рекламы - Юлия Прокудина
Генеральный ТВ-продюсер - Ирина Дроздовская
Продюсер - Наталья Софийченко
Агентство bazina-sass+:
Директор по стратегическому планированию - Uli Sass
Креативный директор - Наталья Базина
Копирайтер - Татьяна Садовникова
Арт-директор - Саша Истратова
Директор по работе с клиентами - Ирина Таланова
Менеджер по работе с клиентами - Юля Казаковцева
Продакшн Оки-Доки:
Продюсер - Алла Хомичук
Ассистент продюсера - Дарья Золотухина
Режиссер - Guntram Krasting
Оператор - Михаил Кричман