Рынок локальной рекламы в московской прессе продолжает увеличиваться: в сентябре 2010 года прирост составил 39,2% | Рейтинги

Рынок локальной рекламы в московской прессе продолжает увеличиваться: в сентябре 2010 года прирост составил 39,2% При этом впервые в лидеры по объемам продаж локальной рекламы среди всех печатных изданий столицы вышла газета Metro Москва, занявшая 8,4% рынка.

В целом рынок московских печатных изданий в сентябре 2010 показал самые высокие темпы роста за 2010 год: 39,2% (сентябрь 2010/сентябрь 2009). Основной вклад в расширение внесли еженедельные (38,2%) и ежедневные газеты (36,8%). Ежедневные газеты продемонстрировали наиболее высокие темпы прироста за текущий год в своем сегменте: +70,8% по сравнению с сентябрем 2009.

Рост сегментов печатных изданий на рынке локальной московской рекламы
(сентябрь 2009/2010)

Сегмент	Сентябрь 2009 / Сентябрь 2010
Сегмент	Прирост объемов размещаемой рекламы	Вклад сегмента в общее увеличение рынка
Газеты ежедневные	70,8%	36,8%
Газеты еженедельные и более редкие	136,6%	38,2%
Журналы ежемесячные	58,8%	0,4%
Журналы еженедельные	22,0%	8,5%
Рекламные издания	11,9%	16,1%
Рынок печатных изданий в целом	39,2%	-

На рынке столичной локальной рекламы газета Metro Москва вышла в практически бессменные лидеры по объемам размещаемой рекламы в группе ежедневные и еженедельные газеты (без журналов и рекламных изданий) более года назад, в июле 2009 года. Это произошло уже через 5 месяцев после перезапуска газеты под брендом Metro International. В сентябре 2010, в результате стабильного роста, Metro впервые заняло первое место по объемам локальной рекламы среди ВСЕХ изданий столицы, включая еженедельные и ежемесячные журналы, а также рекламные издания. Рост объемов рекламы в газете Metro Москва за сентябрь 2010 года составил 109,6% (по сравнению с аналогичным периодом 2009). Metro захватило 8,40% рынка локальной московской рекламы в печатных СМИ. Второе место занимает рекламное издание «Из рук в руки» с долей рынка 8,37%, показавшее прирост 4,9%.

Наряду с Metro и «Из рук в руки», в ТОП-10 лидеров рекламного рынка Москвы вошли ежедневная газета «Комсомольская правда» (8,2% рынка), рекламные издания «Работа и зарплата» (8,1%), «Недвижимость и цены» (5,9%), «Экстра М» (4,4%) и «Центр-плюс» (3,9%), еженедельники «Комсомольская правда (Weekly)» (4,7%), «Телепрограмма» (4,6%) и «Коммерсантъ Weekend («Коммерсантъ» прил.)» (3,9%).

Следует отметить, что уверенный рост рынка локальной рекламы, - в основном заслуга первой десятки лидеров: прирост изданий из ТОП-10 составил 86,1% от общего увеличения рынка в сентябре 2010 года. Наиболее заметный вклад внесли газеты Metro Москва (15,6% от общего прироста), ежедневная «Комсомольская правда» (20,4%) и «Коммерсантъ Weekend («Коммерсантъ» прил.)» (11%).

ТОП-10 печатных изданий по доле на рынке локальной московской рекламы

Издание	Доля на рынке печатных изданий Москвы		Прирост объемов размещаемой рекламы	Вклад в общее увеличение рынка
Издание	Сентябрь 2009	Сентябрь 2010	Прирост объемов размещаемой рекламы	Вклад в общее увеличение рынка
Metro Москва	5,6%	8,4%	109,6%	15,6%
Из рук в руки	11,1%	8,4%	4,9%	1,4%
Комсомольская правда (Daily)	3,4%	8,2%	238,2%	20,4%
Работа & зарплата	7,9%	8,1%	42,1%	8,5%
Недвижимость и цены	5,5%	5,9%	47,2%	6,7%
Комсомольская правда (Weekly)	2,3%	4,7%	178,5%	10,7%
Телепрограмма	2,5%	4,6%	160,6%	10,1%
Экстра м	6,0%	4,4%	1,7%	0,3%
Центр-плюс	4,9%	3,9%	11,7%	1,5%
Коммерсантъ weekend («Коммерсантъ» прил.)	1,1%	3,9%	405,0%	11,0%