Телеканалы потеряли время | Новости

телевидение Телеканалы холдингов "ПрофМедиа" (ТВ-3, MTV и "2х2") и "СТС Медиа" (СТС и ДТВ) в третьем квартале зафиксировали снижение рекламных продаж в натуральном выражении на 3-24%. Хотя весь рынок федеральной телерекламы вырос на 9%. Просто эти каналы теряют у зрителей популярность. На их выручке это пока не отразилось: с сентября расценки на телерекламу выросли в среднем на 16% по сравнению с прошлым годом.

По итогам июля-сентября объем проданной рекламы в федеральном эфире телеканалов вырос по сравнению с аналогичным периодом 2009 года на 9%, до 325,2 тыс. пунктов рейтинга (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик) в аудитории "Все россияне старше 18 лет". Об этом свидетельствуют данные группы Aegis Media, основанные на результатах телеизмерений TNS Russia.

Ключевыми продавцами телерекламы сейчас являются группа "Видео Интернешнл" (ВИ; обслуживает 13 телеканалов) и "Газпром-медиа", выступающий в альянсе с агентством "Алькасар" (НТВ, ТНТ и "ТВ Центр"). При этом входящие в Национальную медиагруппу (НМГ) каналы РЕН и "Пятый", ныне работающие с ВИ, до 2010 года были клиентами "Алькасара". Без учета НМГ продажи рекламы на каналах ВИ в натуральном выражении выросли в июле-сентябре только на 3%, до 202,3 тыс. GRP, тогда как у "Газпром-медиа" и "Алькасара" - на целых 20%, до 95,8 тыс. GRP. По динамике продаж этот альянс обгонял ВИ и в первом, и во втором квартале. Во многом это связано с тем, что в прошлом, кризисном году у НТВ, ТНТ и "ТВ Центра", а также у НМГ падение рекламных сборов оказалось более глубоким, чем по рынку в целом, и сейчас эти каналы активно наверстывают упущенное.

Денежную оценку объемов телерекламы в третьем квартале Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) пока не давала. Аналитический центр ВИ (АЦВИ) пока заявил о росте расходов на федеральную телерекламу только в июле на 23%, примерено до 6,89 млрд руб., и в августе - на 20%, до 7,44 млрд руб. Таким образом, за два летних месяца прирост превысил 21%, до 14,3 млрд руб.

Из клиентов ВИ пять вещателей в июле-сентябре зафиксировали падение продаж в натуральном выражении, следует из расчетов Aegis Media. Причем на этот раз отрицательную динамику показали сразу все каналы холдинга "ПрофМедиа" - ТВ-3, MTV и "2х2". До сих пор в минусе был лишь ТВ-3: в первом квартале падение составило 11%, до 14,4 тыс. GRP в своей целевой аудитории "Россияне 18-54 лет", во втором - на 15%, до 12,3 тыс. GRP. В июле-сентябре падение составило уже 24%, до 11,3 тыс. GRP. Прежде всего, отрицательная динамика обусловлена снижением интереса зрителей к телеканалу: в минувшем третьем квартале среднесуточная доля ТВ-3 в своей целевой аудитории сократилась, по данным TNS, на 0,8%. Уменьшились аудиторные показатели и у каналов MTV и "2х2".

Но выручка телеканалов "ПрофМедиа" в третьем квартале не снизилась, а даже выросла, уверяет представитель холдинга Екатерина Осадчая. Она напоминает, что в сентябре выросли расценки на телерекламу. Кроме того, по словам госпожи Осадчей, в выручке телеканалов значительно увеличилась доля спонсорства. В рамках годовых контрактов в январе-августе расценки на телерекламу на обслуживаемых ВИ каналах снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года примерно на 10%, зато в сентябре-декабре действительно выросли на 16%, подтверждает директор по корпоративным коммуникациям ВИ Антон Чаркин.

По итогам двух первых кварталов "ПрофМедиа" признавался, что динамика рекламной выручки всего холдинга (помимо телеканалов управляет также радиостанциями, интернет-ресурсами, ИД "Ашифа" и другими активами) в 2,5 раза отстает от роста всего рынка. В январе-июне рекламные сборы "ПрофМедиа" выросли только на 4%, до 3,87 млрд руб., тогда как объем всего рынка увеличился на 10%, до 104,3-105,3 млрд руб. Отдельные цифры по выручке непосредственно телеканалов "ПрофМедиа" не раскрывает.

Впервые в этом году падение рекламных продаж в натуральном выражении - на 7%, до 33,7 тыс. GRP в своей целевой аудитории "Россияне 6-54 лет", продемонстрировал и флагманский канал публичного холдинга "СТС Медиа" - СТС (еще в холдинг входят "Домашний" и ДТВ). Кроме того, сразу на 13%, до 6,8 тыс. GRP в целевой аудитории "Россияне 25-54 лет", снизились продажи на канале ДТВ. Представитель "СТС Медиа" Анжелика Ларионова подтвердила сокращение проданного рекламного объема на СТС и ДТВ в июле-сентябре. Но она также обращает внимание, что расценки на всех каналах холдинга в третьем квартале были выше, чем годом ранее.

В этом году "СТС Медиа" также отстает от рынка. В первом квартале рекламная выручка холдинга увеличилась на 5%, до 7,3 млрд руб., а доходы всех телевещателей, по версии АКАР,- на 7%, до 55,3-55,8 млрд руб.

Телеканал	Целевая аудитория*	Показатели за июль-сентябрь 2010 года и динамика к аналогичному периоду прошлого года
Телеканал	Целевая аудитория*	Рейтинг** (%)	Изменение (процентн ый пункт)	Среднесут очная доля аудитории (%)***	Изменение (процентн ый пункт)	Используемый потенциал (%)****	Изменение (процентн ый пункт)	Реализова нный рекламный объем (тыс. GRP)*****	Изменение (%)
Каналы, обслуживаемые "Видео Интернешнл" без учета Национальной медиагруппы
"Первый канал"	"Все россияне старше 18 лет"	2,6	0	17,9	-0,9	89	8	65,5	0
"Россия 1"	"Все россияне старше 18 лет"	2,4	0	17,0	0,3	97	0	65,6	3
СТС	"Россияне 6-54 лет"	1,3	-0,1	11,3	-0,6	97	1	33,7	-7
"Домашний"	"Женщины 25-60 лет"	0,5	0	3,3	0,1	95	17	12,6	16
ТВ-3	"Россияне 18-54 лет"	0,3	-0,1	2,7	-0,8	100	0	11,3	-24
"Россия 2" ("Спорт")	"Мужчины старше 18 лет"	0,4	0,1	3,1	0,4	74	-9	6,2	18
MTV	"Россияне 11-34 лет"	0,2	-0,1	2,5	-0,2	100	0	7,2	-3
ДТВ	"Россияне 25-54 лет"******	0,3	0	2,0	0,3	100	4	6,8	-13
"Муз ТВ"	"Россияне 11-34 лет"	0,2	0	2,4	0,8	100	4	7,7	113
2х2	"Россияне 11-34 лет"	0,2	0	1,8	-0,1	98	-2	4,2	-4
7ТВ	"Россияне 18-54 лет"******	0,2	0,2	1,5	1,3	111********	27	5,1	609
В целом	"Все россияне старше 18 лет"							202,3	3
Каналы, обслуживаемые "Газпром-медиа" и "Алькасаром"
НТВ	"Все россияне старше 18 лет"	2,3	0	16,3	0,1	95	16	62,8	28
ТНТ	"Россияне 6-54 лет"	1,1	0,1	9,4	0,5	93	-1	24,6	7
"ТВ Центр"	"Все россияне старше 18 лет"	0,5	0	3,3	0,0	98	-2	12,7	11
В целом	"Все россияне старше 18 лет"							95,8	20
Каналы Национальной медиагруппы******
РЕН	"Россияне 25-54 лет"*******	0,7	-0,1	4,9	-0,9	98	24	15,7	19
"Пятый канал"	"Все россияне старше 18 лет"	0,3	0	2,0	0,0	95	41	7,4	40
В целом	"Все россияне старше 18 лет"							22,4	19
Каналы, независимые от основных селлеров
"Звезда"	"Все россияне старше 18 лет"	0,2	0	1,6	0,2	77	27	4,7	39
В целом все телеканалы	"Все россияне старше 18 лет"							325,2	9