LBL выбирает отдых с мягким прибалтийским акцентом

Дата публикации: 09.07.2010
Раздел: Новости компаний

Цель кампании - показать Ригу одним из лучших центров развлекательной, культурной и образовательной жизни, а также популяризировать портал liveriga.com.

Для продвижения бренда LIVE RIGA был использован медиамикс, состоящий из Интернета и наружной рекламы и наиболее оптимально охвативший представителей целевой аудитории - активных жителей Москвы и Санкт-Петербурга.

В Интернете были задействованы популярные ресурсы - Mail.ru, Yandex.ru, Afisha.ru и другие. Центральные районы Москвы и Санкт-Петербурга украшали рекламные щиты с информацией о достопримечательностях Риги. Реклама изысканных кулинарных шедевров и теплого балтийского пляжа настраивала окружающих провести отпуск в столице Латвии.

На сайте timeout.ru была проведена беспрецедентная акция-конкурс с возможностью интерактивного общения представителей целевой аудитории. В качестве эксперимента двое журналистов заключили пари, чтобы проверить, где лучше провести время, в Москве или Риге, потратив одну и ту же сумму денег. Благодаря активному использованию социальных сетей (facebook.com, twitter.com) проект стал очень популярным в сети. Конкурс привлек массовое внимание еще и тем, что посетители сайта могли голосовать и рекомендовать участникам пари свои варианты для проведения досуга. По итогам конкурса выиграл журналист, который, по мнению большинства, отлично справился с поставленной задачей в Риге. Отдельно были выбраны победители самых удачных комментариев, оставленных в сети. В качестве награждения они получили авиабилеты airBaltic в любую точку мира.

Состав рабочей группы:
Директор по стратегическому планированию и исследованиям - Ирина Коновалова
Руководитель медиа-группы - Ирина Гурулева
Ассистент менеджера по медиапланированию - Ольга Ромоданова
Менеджер по размещению в интернет - Жанна Локтионова
Руководитель направления закупок - Алексей Суховилин

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article81410.htm