Технический директор ЗАО "Сармат" сыграл самого себя в новом ролике ТМ "Сармат" | Креатив

Реклама Сармат Стартовал первый этап коммуникационой кампании ТМ «Сармат» нового сезона. В центре внимания проекта - реальная история о реальном человеке, мастере пивоварения международного уровня Джоне Каткарте, который вдохнул новую жизнь в пиво «Сармат».

Телевизионным роликом «Мастер пивовар» стартовала новая коммуникационная кампания ТМ «Сармат». Новый ролик продолжает поддержку слогана «Сармат - дух свободы», дополняя эмоциональную составляющую бренда реальными фактами о качественных изменениях, произошедших с «Сарматом» после смены собственника. Как известно, в июле 2008 г. ЗАО «Сармат» был прибретен крупнейшей международной пивной компанией SABMiller plc. Последние полтора года ушли на усовершенствование технологий, модернизацию оборудования, привлечение международных специалистов пивоварения на ведущие позиции в компании, обучение местного персонала и оптимизацию бизнес-процессов. Теперь бренд «Сармат» - достойный член семьи SABMiller и готов делиться своими секретами.

Один из главных секретов обновленного «Сармата» - мастер пивоварения с международным опытом, технический директор ЗАО «Сармат» Джон Каткарт (John Cathcart), тот самый мастер-пивовар, которого мы видим в ролике.

Уроженец Ирландии (где знают толк в хорошем пиве), специалист, сделавший немалый вклад в укрепление известных мировых брендов, Джон вдохнул новую жизнь в пиво «Сармат», создав качественно новый продукт с узнаваемым сбалансированным вкусом и гарантированно высоким качеством. Только Джону известно, каким образом соединить украинский солод высшего качества, идеально очищенную воду и отборный хмель из Германии, чтобы получить высококачественное пиво с отменным вкусом - «Сармат».

«Влившись в семью брендов SABMiller plc, пиво «Сармат» стало качественно новым продуктом. Новое оборудование, новая система водоподготовки, современные технологии пивоварения и система жестких стандартов качества SABMiller подняли «Сармат» на новый уровень. В этом основное послание нашего нового ролика, - говорит маркетинг-менеджер ТМ «Сармат» Валентин Кравченко. - А Джон Каткарт - безусловно, один из наиболее ярких и зрелищных моментов перерождения «Сармата». Джон как технический директор стал воплощением новой, компетентной во всех отношениях команды, которая изо дня в день работает над созданием превосходного пенного напитка - пива «Сармат». Уникальность нашего ролика в том, что мы отказались от идеи приглашенного актера. Джон сыграл самого себя. Потому что реальность нового «Сармата» привлекательна сама по себе. Мы просто рассказываем правдивую историю - и реклама готова. «Мастер пивовар» - это фактически документальный фильм, вписанный в 45 секунд рекламного ролика. Именно поэтому в центре внимания - не абстрактная группа белохалатных пивоваров, сотворенных съемочной группой из талантливых актеров, а совершенно реальный человек, который усовершенствовал «Сармат» - Джон Каткарт».

Ролик «Мастер пивовар» подкупает искренностью. Здесь нет креатива ради креатива. Это правдивая история о реальном человеке, который уже более 30 лет живет профессией пивовара, любит людей и помогает «Сармату» стать любимым пивом миллионов украинцев. Обладая авторитетом и репутацией серьезного человека в профессиональной среде, в повседневной жизни Джон Каткарт легок в общении, открыт и дружелюбен. Сюжет, на котором построен ролик (пивовар в пабе в окружении молодых людей, ловящих каждое его слово), очень естественен для Джона, который, являясь интересным рассказчиком и профессионалом, пропустившим через себя опыт пивоварения 27 стран мира, с удовольствием делится тонкостями приготовления и пития пенного напитка.