Разработка рекламной стратегии. Прикладной курс | Новости компаний

Разработка рекламной стратегии. Прикладной курс

Дата публикации: 05.04.2010
Раздел: Новости компаний

Разработка рекламной стратегии Образовательный центр «Академия рекламы» представляет новый актуальный семинар.
Практический курс по стратегическому планированию рекламных коммуникаций. Направлен на правильное восприятие современных прикладных подходов к разработке рекламной стратегии. Даются систематизированные методики планирования рекламы, основанные на западных разработках и проверенные в отечественной практике. Разбираются типовые ошибки процесса стратегического планирования.

15-16 апреля Москва

В программе

Суть и история стратегического планирования. Особый акцент на коммуникативной концепции бренда как основном продукте планирования.

Место стратегического планирования в рекламном процессе (типовые структуры рекламных агентств и типовые ошибки в понимании процесса СП).

Процесс разработки рекламной стратегии (четыре этапа - от содержания, результатов и взаимосвязи до фигуры стратега и внутренних (между подразделениями) и внешних (клиент-агентство) коммуникаций.

Анализ маркетинговой ситуации

Целеполагание в рекламной стратегии (от увязки рекламных целей с медийными до разработки прикладных брифов).

Целевая аудитория (от способов определения и источников информации до психографической сегментации).

Аудит бренда (от продукта и археологии до характера и опыта общения с брендом).

Бренд в планируемых коммуникациях (от форм воплощения и преимуществ до взаимодействия с потребителем).

Позиционирование бренда/продукта в рекламной кампании (от изучения установок в сознании ЦА до примеров реализации позиционирования).

Стратегия коммуникаций (от режиссуры и проработки каналов до реализации и требований к брифу).

Оценка результатов рекламной кампании (от классификации критериев до оценки креатива и медиастратегии).

Специальный сюжет семинара - современная экономическая ситуация на российском рынке и ее влияние на стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций.

Подробная информация
(495) 691-8044, 697-2035
www.admen.ru