БРЭНД ГОДА/EFFIE 2004 | Репортажи

26 октября в Экспоцентре состоялась седьмая ежегодная церемония награждения победителей конкурса в области маркетинга и рекламы БРЭНД ГОДА/EFFIE 2004. В этом году сие масштабное событие как обычно прошло в форме светского раута. В качестве претендентов на конкурс было выдвинуто 284 бренда. Это абсолютный рекорд!

Лауреатами конкурса стали 77 брендов в 29 отраслевых номинациях. Число номинаций в этом году было расширено (в 2003г. их было 24). Подавляющее большинство компаний-участников конкурса представляют рынок потребительских товаров.

Лауреаты Гран-при были определены в трех номинациях: "Новое имя", "Смена образа" и "Репутация и доверие". В первой номинации победил бренд "8 овощей", владельцем которого является "Балтимор-Холдинг". Так же бренд выдвигался в категории "безалкогольные напитки". Уровень знания марки целевой аудитории составил 47%, спонтанное знание - 11%.

В номинации "Смена образа" победил бренд "HP", принадлежащий компании Hewlett Packard. Кроме того, бренд получил "золото" в категории "Товары и услуги бизнесу", а также занял 1-е место в рейтинге по первому упоминанию марки и предпочтению: знание марки без подсказки достигло 68%, знание с подсказкой - 98%, предпочтение - 51%.

Самого впечатляющего прорыва добилась компания Samsung, удостоенная Гран При в номинации "Репутация и доверие", а также "золота" в номинациях "Потребительская электроника", "Высококачественные товары и услуги" и серебряной награды в категории "Бытовая.

В результате проведения конкурса были выявлены новые тенденции года, а именно: рост сильных брендов в таких секторах рынка, как средства массовой информации (включая телеканалы), одежда, обувь, мода. Следует отметить, что большинство наград завоевали бренды, принадлежащие российским компаниям.

КАТЕГОРИЯ	ЗОЛОТО	СЕРЕБРО	БРОНЗА
Продовольственные товары	Cheetos	Calve Lay`s	Ламбер Московский картофель
Кондитерские товары	Nuts	Orbit	Золотой слиток Milka
Безалкогольные напитки	Добрый Lipton	Lipton Ice Tea Aqua Minerale	Тонус
Одежда, обувь аксессуары	Ralf Ringer	Savage	Sela
Бытовая химия. Товары повседневного спроса	Duracel Tide	Sorti Автомат	Фумитокс BiMax
Табачная продукция	Chesterfield
Алкогольные напитки	Martell	Водка "Stolichnaya"	Зеленая Марка
Пиво	Tuborg Green Балтика №3	Сибирская Корона	Клинское аррива
Товары личной гигиены	Blend-a-med Gillette Venus	Discreet	Contex Professional Care 7000
Парфюмерия и косметика	Pantene Pro-V Rexona	Shamtu	AXE Gillette Foam
Бытовая техника	Braun Electrolux	Scarlett Samsung холодильник Sibe-By-Side	Vitek
Мебель	Икеа	Шатура
Высокотехнологичные товары и услуги	Samsung мобильный телефон	Би Лайн GSM iRU	Rover Comuters
Потребительская электроника	Samsung домашний кинотеатр		POLAR
Товары для здоровья. Фармацевтические препараты	Но-шпа	Билобил Linex	Гексикон
АВТО-МОТО (товары и услуги)	BMW 6 серии	Hyundai	BMW X 3
Рестораны быстрого обслуживания	Il Патио	McDonald`s
Услуги и сервис	World Class	Аэрофлот	Сеть бюро путешествий "куда.ru"
Торговые Сети и центры	МИР	Связной	Евросеть
Элитные товары и услуги	Kauffman	Miele	Green Hills
Финансовые организации (продукты и услуги)	Страховое общество "Россия"		Кредит под 1%
Корпорации и организации	ТНК ВР
Малобюджетный Проект	Stages	Lifestyles	iRU
Новый Товар или услуга	TRAX		Мобильная справка 0806
Средства Массовой Информации	СТС - Только Звезды	MTV	НТВ+
Интернет-проект		Стрим
Товары для детей	Avent	Pampers	Johnson`s Baby
B2B (товары и услуги бинесу)	HP	Анкор	Комус
Региональный проект	Future Telecom	VITA	КотБегемот Totri