adidas представляет новую рекламную кампанию | Креатив

adidas представляет новую рекламную кампанию «Я, Обо мне» (‘Me, Myself`), посвященную линии adidas Women. В 2009 году была разработана абсолютно новая коммуникационная концепция, акцент в которой сделан на индивидуальность, уверенность в себе и личностную мотивацию.

Для реализации концепции была подготовлена серия женских портретов, на которых наравне со знаменитыми спортсменками: теннисисткой Аной Иванович, баскетболисткой Кэндес Паркер, тхэквондисткой Иридией Салазар и волейболисткой Мивой Асао, запечатлены простые женщины.

«Новая рекламная кампания adidas, «Я, Обо мне» (‘Me, Myself`), должна вдохновить всех женщин мира заниматься спортом и просто добиваться своей цели. Кампания подчеркивает, что каждая из нас обладает своей индивидуальностью, у каждой свой подход к спорту вне зависимости от уровня физической подготовки и, каждая из нас - спортсменка», - отметила Ана Иванович, выдающаяся теннисистка, член звездной команды adidas.

Кампания, в которой задействованы различные каналы коммуникаций, включая POS и PR, построена на серии изображений женщин, запечатленных крупным планом до, во время или после занятий спортом. Снимки были выполнены в различной обстановке, будь то занятия в спортзале, пробежка в парке, встреча с друзьями или просто прогулка с собакой. Это позволило не только создать очень искренние и живые портреты, но и продемонстрировать функциональные характеристики и стиль новой спортивной экипировки adidas Women, ключевые модели линий adilibria, Clima 365, Yatra и TECHFIT^TM POWERWEB Yoga сезона Весна-Лето 2009.

В рамках кампании будет запущен новый сайт, посвященный коллекции adidas Women. Во время просмотра онлайн каталога пользователи смогут не только подбирать и сочетать модели одежды и обуви, но и задать по своему выбору определенную цветовую гамму.

Для рекламы в прессе была подготовлена серия фотографий и историй участвующих в кампании женщин, в которых они рассказывают о себе, своей любви к спорту. В подписи к фотографиям указывается настоящее имя женщины и цифры, которые, как кажется на первый взгляд, означают возраст. На самом деле, это номер истории на сайте. В ней героиня искренне делится своим мнением о спортивных тренировках и о моделях, в которых она запечатлена на снимке.

Весеннее-летняя коллекция «Me,Myself» поступила в продажу во все фирменные магазины adidas Sport Performance.