ИД "Абак-Пресс" дал оценку рынку печатных СМИ в Нижнем Новгороде | Новости компаний

Дата публикации: 24.04.2008
Раздел: Новости компаний

Служба маркетинга ИД «АБАК-ПРЕСС» проанализировала состояние, тенденции и перспективы развития рынка печатных СМИ Нижнего Новгорода. Рынок глянцевых изданий Нижнего Новгорода по объемам доходов от рекламы занимает 5 место в России, уступая лишь Москве, Санкт-Петербургу, Екатеринбургу и Ростову-на-Дону. Не удивительно, что он сохраняет свою привлекательность для глянцевых проектов.

К концу 2007 года в городе уже насчитывалось более 40 регулярно выходящих глянцевых изданий. 13 из них являются сетевыми: «Я покупаю» (тираж 17 000), Fashion Collection (тираж 3000), The CHIEF. Нижний Новгород (тираж 7000), Банзай (тираж 10000), Большой город (тираж 15000), Выбирай соблазны большого города (тираж 20000), Дамская ШПИЛЬКА (тираж 10000), Наши деньги (тираж 10000), Нижегородский Бизнес-журнал (тираж 10000), Отдых в Нижнем (тираж 10000), Отдых в режиме NON-STOP (тираж 10000), Свободные деньги (тираж 17000).

Большое количество сетевых проектов объясняется близостью Нижнего Новгорода к Москве.

Среди местных изданий заметны: «VIP риэлти» (тираж 6500), «VIP Shopping» (тираж 12000), «Красивые люди» (тираж 15000) и др.

По данным ИД «АБАК-ПРЕСС», в 2007 г. на нижегородский глянцевый рынок вышли 6 новых изданий (в 2006 -15). Это местные журналы: Leto, «Первый мужской журнал», «Мир скидок Нижнего», Beauty Art&Style и сетевые «Fashion collection» и «Дамская шпилька».

Только за первые месяцы 2008 года открылись еще 5 изданий. Finance Line, NNOVER.RU, «Где в Нижнем Новгороде», «Маршрутка» и сетевой проект «Quality. Коммерсантъ-magazine». В апреле к этому списку присоединится каталог «9 линий» издательского дома «АБАК-ПРЕСС».

Быстрые темпы развития глянца не замедлили сказаться на рекламных доходах сегмента. Годовой рекламный бюджет, собираемый глянцевыми изданиями города, в 2007 году увеличился практически в полтора раза в сравнении с 2006 г..

Основной прирост пришелся на доходы изданий-лидеров глянцевого сегмента: шопинг-гид «Я покупаю» и журналы группы «VIP» риэлти», а так же на гид «Выбирай».

Наиболее значительный рост доходов от рекламы в 2007 году продемонстрировал журнал «Я Покупаю. Нижний Новгород». Прирост рекламного бюджета «Я Покупаю» составил 47%. Это превышает средний показатель по городу - 42%. Таким образом, доля журнала «Я Покупаю» в объеме рекламного рынка города достигла 17,73% против 14,86 %. в 2006 г.

Основной приток финансовых вливаний в глянец региона обеспечили участники автомобильного бизнеса (44 млн руб.), а также компании из сфер досуга и развлечений (34 млн руб.) и сегмента одежды и обуви (31 млн руб.). Совместно с приложением «Свободные деньги» доля журнала составляет 18,1% (в 2006 г. - 16%). 2007 год стал продуктивным для глянцевых изданий «VIP риэлти» (15,1% по сравнению с 12,54% в 2006 г. ), «VIP Shopping» (8,9% против 8,8% в 2006 г.) и «VIP авто» (5,5% в 2007г.).

Рынок деловых изданий в Нижнем Новгороде развивается стабильно: прирост по сравнению с 2006 годом составил 36% и превысил 57 млн руб. На рынке печатной деловой прессы активно конкурируют сетевые (журнал «Деловой Квартал» и др.), федеральные (газета «Коммерсантъ» и др.) и локальные (газета «Капиталист» и др.) издания.

Наиболее существенное влияние на динамику развития деловой прессы города оказали компании, предоставляющие бизнес- и финансовые услуги с объемом рекламного бюджета 24 млн руб. Охотно размещали рекламу в деловых изданиях компании, представляющие сегменты «рекламы, полиграфии, СМИ» (4,5 млн руб.) и «компьютеров и программного обеспечения» (4 млн руб.).

Среди игроков рынка деловых СМИ особенно активными в 2007 г. были журнал «Деловой квартал» (ИД «АБАК-ПРЕСС», тираж 5400), «Нижегородский Бизнес-журнал» (тираж 10000), газета «Коммерсантъ Нижний Новгород» (тираж 5000), «Деловая неделя» (тираж 7200) , газета «Капиталист» (тираж 10 000). Стоит отметить, что из девяти крупнейших деловых изданий Нижнего Новгорода лишь два являются региональными проектами - это журнал «Деловая неделя» и газета «Капиталист». Лидерами по рекламным доходам в 2007 г. стали журналы «Деловой квартал», «Бизнес-журнал» и газета «Капиталист». На них приходится более 50% от объема рекламных доходов деловой прессы города. Очевидным фаворитом в конкурентной борьбе среди деловых изданий стал «Деловой квартал» с долей рынка 25%.

Наряду с глянцевыми и деловыми изданиями, на рынке печатных СМИ Нижнего Новгорода успешно развиваются рекламные потребительские справочники, бесплатные газеты и развлекательные издания. Ведущие позиции по объемам рекламного бюджета в 2007 г. в сегменте бесплатных газет занимает газета «Экстра-Н» (тираж 465000) , справочным изданием с наибольшим рекламным бюджетом является рекламный справочник «Весь Нижний Новгород», среди развлекательных изданий лидирует «Досуг в Нижнем Новгороде».