MILK в "Тонусе" | Креатив

С 21 мая на ТВ стартовала новая рекламная кампания соков "Тонус Актив+" (ОАО "Лебедянский"). Она представляет собой серию роликов, каждый из которых коммуницирует преимущества конкретного сока из линейки.

Творческую концепцию разработало креативное агентство MILK. Задачей агентства было создание оригинальных и запоминающихся роликов. Требовалось показать, что "Тонус Актив+" придаёт сил и оптимизма благодаря тонизирующему и укрепляющему действию компонентов сока (фрукты, витамины и минеральные вещества)

Данная кампания является самостоятельной и не имеет отношения к предыдущим роликам. При этом основные ценности брэнда - оптимизм и позитивный взгляд на жизнь, активная жизненная позиция - остались неизменными.

Типичная представительница целевой аудитории "Тонуса" - это современная активная женщина 25-35 лет, которая хочет быть красивой, привлекательной, энергичной и здоровой.

Все ролики из серии объединены тем, что проблема, которая возникает перед героиней, и действие продукта показаны метафорично, что довольно необычно для данной категории товаров.

Пока в эфире идёт первый ролик под названием "Укрепи иммунитет". В нем показывается, что "Тонус Актив +" - это эффективный и приятный способ улучшить самочувствие, а быть здоровой – легко и просто. В ближайшее время выйдут также ролики "Сохрани молодость" и "Добавь бодрости".