"STB-Экспресс" пустилась в "Аллюр"Дата публикации: 07.11.2006
Раздел: Новости компаний К концу текущего года название системы денежных переводов "STB-Экспресс" окончательно перестанет существовать. К этому времени завершится ребрендинг, в результате которого система "STB-Экспресс" получит новое название -- "Аллюр" (Allure). Как рассказал РБК daily глава дирекции денежных переводов "STB-Экспресс" Вадим Парнас, "идея провести ребрендинг "STB-Экспресс" возникла еще в начале текущего года, когда компания перешла на новый режим работы, связанный с приходом новых акционеров -- команды "Интерроса". "Хотя продукт "STB-Экспресс" знают все, в последнее время активно он не развивался, -- говорит Вадим Парнас. -- К тому же "STB-Экспресс" был и остается жестко привязанным к бренду STB. Мы решили отвязать от него бренд системы денежных переводов".
По словам Вадима Парнаса, на процедуру ребрендинга было потрачено около 100 тыс. долл., а весь процесс завершится до конца года, когда все отделения перейдут на новый стиль. "С 1 января для продвижения нового бренда мы начнем активную рекламную кампанию, на которую будет выделено уже несколько сотен тысяч долларов", -- говорит г-н Парнас.
По мнению участников рынка, "STB-Экспресс" действительно ассоциируется с финансовым бизнесом известного банкира Александра Смоленского, а именно с группой банков ОВК (ранее носивших название "СБС-Агро") и платежной системой STB-Card. "STB-Экспресс" была подключена ко всем банкам группы ОВК и досталась в наследство Росбанку, когда он купил банки группы ОВК. А после вхождения в июне текущего года в состав акционеров Росбанка французской группы Societe Generale система "STB-Экспресс" также оказалась в круге интересов французских финансистов. На рынке не исключают того, что, сменив название системы "STB-Экспресс", ее владелец -- "Интеррос" -- хотел сделать некий подарок новым акционерам Росбанка. "Слово "аллюр" -- все-таки исконно французское слово. Возможно, это был жест в сторону новых совладельцев", -- полагает зампред правления Русского международного банка Константин Зырянов. "Название "STB-Экспресс" может восприниматься не совсем положительно. Еще сохранились воспоминания о группе СБС и кризисе 1998 года, -- полагает зампред правления Русславбанка (система переводов Contact) Сергей Блудов. -- "Аллюр" же -- название международное, не ассоциирующееся ни с каким банком".НАТАЛЬЯ СТАРОСТИНА Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article38009.htm |
