Бритва для настоящих мужчин, или как повысить продажи бренда Бинатон? | Новости компаний

Дата публикации: 27.09.2006
Раздел: Новости компаний

Спросите любую представительницу слабого пола, в чем прелесть настоящего мужчины? Безусловно, существует много определений, но в джентльменский набор в любом случае будут входить ощущения чистоты и свежести свежевыбритого лица. Тем более, если эти ощущения будут сопровождать праздничное настроение и позитивные эмоции!

И в этом убедилась компания Бинатон, организовав совместно с Агентством Маркетинговых Коммуникаций AGN-GROUP комплексную кампанию по продвижению в Екатеринбурге одноименной бритвенной системы.

Кампания была направлена на повышение продаж бритв Бинатон и включала три этапа.

На первом этапе специалистами Агентства и представителями Бинатон были проведены подробные консультации продавцов десяти крупных магазинов. Торговые представители рассказывали покупателям о преимуществах и основных свойствах бритвенной системы, и в случае покупки Бинатон, продавец заполнял 2-ухсторонний купон для розыгрыша призов: с одной стороны данные покупателя, с другой - продавца. Для закрепления трейд-составляющей программы продвижения в ход были пущены шопперы - таинственные покупатели от AGN-GROUP проезжали торговые точки и проверяли, насколько продавцы хорошо знают характеристики бритвы Бинатон.

И, наконец, на третьем этапе AGN-GROUP организовало настоящий праздник!

На территории перед входом в магазин "Уральский Вал" состоялось торжественное открытие праздника, посвященного проведению розыгрыша призов от компании Binatone. По сценарию, ведущая рассказывала о компании и проводила развлекательные конкурсы для всех пришедших на мероприятие. И под легкие джазовые мелодии от группы "Spoilers".девушки - промоутеры дарили воздушные шарики, и шутили, и создавали настроение, и приглашали всех желающих присоединиться к мероприятию.

Главным событием праздника стал розыгрыш ценных призов. Каждый участник – покупатель бритвенной системы - внимательно следил, как ведущая крутила барабан лототрона и вынимала купоны счастливчиков. Под сопровождение аплодисментов победителя приглашали в магазин за призом. Затем состоялся долгожданный розыгрыш призов для продавцов магазинов. Покупатель и продавец выигрывали одинаковые призы - кофеварку, радиотелефон, цифровой фотоаппарат, DVD-плеер и домашний кинотеатр.

После того, как все победители были награждены, музыкальная группа подарила всем несколько приятных композиций.

Рассказывает Екатерина Девятьярова, менеджер проекта AGN-GROUP: "Всю программу продвижения объединяет основной концепт и главное правило коммуникации с потребителем: ничто так не цепляет за эмоции, как личный опыт. Несмотря на холодную погоду, потребители и продавцы проявили высокую активность на празднике и весело участвовали в розыгрыше призов".

Результаты акции комментирует представитель компании Бинатон Марина Рузайкина:

"Компания Бинатон уделяет особое внимание производству рекламы, как одному из наиболее эффективных средств поддержания интереса целевой аудитории к продукции и компании. Ориентируясь, прежде всего, на результат, мы особенно тщательно подходим к организации рекламных проектов. Совместно с AGN-GROUP была проделана большая работа, итогом которой стали отличные результаты: продажи бритвенной системы увеличились на 60 процентов. Поэтому мы запускаем второй этап акции и уверены в дальнейшем плодотворном сотрудничестве".