Трансформация "Ростик’с" | Новости

По соглашению с холдингом Yum!Brands, владельцем брэнда Kentucky Fried Chicken (KFC) группа "Росинтер" проведет ребрэндинг ресторанов "Ростик’c". Впоследствии российская сеть может быть полностью продана американцам. Первое заведение под вывеской "Ростик’с – KFC" открылось в Москве на днях – спустя полгода после объявления "Росинтера" и Yum! о начале совместной работы в России.

С помощью "Росинтера" Yum! начнет здесь масштабную экспансию. В течение 18 месяцев около ста ресторанов "Ростик’c" будут переведены на совместный брэнд, новый дизайн и комбинированное меню, где будут блюда "Ростик’с" из курицы и фирменные сэндвичи KFC. "Росинтер" инвестирует в развитие совместного бизнеса $100 млн, а Yum!Brands – $30 млн в течение пяти лет. По истечении этого срока, как сообщается на сайте Yum!, американцы имеют право выкупить все рестораны сети "Ростик’с – KFC". Не исключено, что после этого брэнд "Ростик’с" будет полностью заменен на KFC.

"Схема партнерства устроена так, чтобы постепенно приучить российского потребителя к новым брэнду и меню",– полагает гендиректор консалтинговой фирмы "Группа 9" Илья Лычев. Yum! могла бы купить у "Росинтера" всю сеть сразу, но в случае внезапного ребрэндинга KFC рисковала потерять значительную часть аудитории "Ростик’с", добавляет он.

В любом случае "Росинтер" пока не торопится продавать сеть стратегическому партнеру, предпочитая, по-видимому, портфельных инвесторов с биржи. На днях основатель холдинга Ростислав Ордовский-Танаевский Бланко заявил, что всерьез рассматривает возможность вывода компании на IPO.