АМК "Фабула" и РА "Интера Product Placement" читают книги между строк | Новости компаний

Дата публикации: 24.03.2006
Раздел: Новости компаний

Украинское рекламное агентство "Интера Product Placement" и российское агентство маркетинговых коммуникаций "Фабула" заключили договор о сотрудничестве в области Product Placement в литературных произведениях. Украинское агентство получило эксклюзивное право на продажу услуги украинским рекламодателям.

Product Placement в книгах имеет преимущества перед стандартным размещением: во-первых, его отличает полное отсутствие у потребителя стандартных "рекламных фильтров" при восприятии информации о товаре. Во-вторых, популярный автор, являясь брендом, способен повысить интерес к марке. В-третьих, нет стандартных минусов прямой рекламы: нельзя переключить, как рекламу на ТВ, нельзя пролистнуть, как рекламу в прессе.

Особенностью этого вида размещения является то, что товар становится элементом литературной среды, естественно "вплетаясь" в ткань повествования. Покупая книгу, человек "инвестирует" в свою библиотеку. Поэтому отношение к этому источнику информации становится иным.

"Размещая информацию в книге, у рекламодателя появляется возможность очень подробно рассказать об отличиях товара, новинках ассортимента, планах и пр. без лимита во времени, как на ТВ. Читая книгу, человек создает в своем сознании свой "рекламный ролик" товара, доступный именно для его понимания и не раздражающий его. Мы уверены, что вместе с нашими украинскими партнерами этот вид коммуникации станет более понятным и доступным для украинских рекламодателей. Мы рассчитываем на долгосрочное и взаимовыгодное сотрудничество, ориентированное на сохранение высокого качества интеграции материалов рекламодателей в авторский текст.", - комментирует Киселева Полина Александровна, директор АМК "Фабула".

"Это уникальная возможность для украинских брендов завоевать аудиторию СНГ с помощью нового канала коммуникаций. Такие авторы как Дарья Донцова, Татьяна Устинова, Фридрих Незнанский, Татьяна Полякова, Дарья Калинина и др., в Украине не менее популярны, чем в России. Мы уверены в эффективности данной услуги и надеемся на долгосрочное и плодотворное сотрудничество c нашими российскими партнерами", - заявил генеральный директор рекламного агентства "Интера Product Placement" Лычак Вячеслав.

Представители обоих агентств заявили о том, что данное сотрудничество будет способствовать продвижению нового нестандартного канала коммуникаций на рынках Украины и России.

Рекламное агентство "Интера Product Placement"

Агентство основано в 2001 году. С 2003 года первыми на Украине начали оказывать услуги Product Placement. Реализовано свыше 15-ти проектов с использованием Product Placement в фильмах и компьютерных играх отечественного и российского производства. Компания является владельцем украинского портала по Product Placement - www.productplacement.com.ua.

Агентство маркетинговых коммуникаций "Фабула"

Агентство было основано в 2003 году профессиональным маркетологом для решения основных задач маркетинга - донесения информации до потребителей.

Агентство "Фабула" специализируется на разработке и предоставлении нестандартных коммуникационных возможностей, одной из которых является Product Placement в литературных произведениях. Агентство является единственным обладателем официальных эксклюзивных договоров с крупнейшими российскими издательствами. На сегодняшний день сотрудниками агентства реализовано более 30-ти проектов размещения Product Placement в литературных произведениях.

Принцип размещения Product Placement в литературных произведениях запатентован.