Психология вместо путешествий: как изменились интересы пользователей Дзена за год | Анализ рынков

Дата публикации: 06.09.2026
Раздел: Анализ рынков

Аналитики новостной платформы Дзен сравнили интересы пользователей летом 2025-го и 2026-го. За год сильнее всего выросли просмотры материалов о психологии (+38%) и личных финансах (+27%). При этом пользователи стали реже читать о путешествиях (−18%), квартире и доме (−14%). Изменилось и само потребление контента: статьи стали читать в среднем на 13% больше, чем прошлым летом.

Летом 2026 года на статьи пришлось 86% общего объёма потребления контента в Дзене против 81% годом ранее. Среднее время чтения одной статьи выросло с 3 минут 6 секунд летом 2025 года до 3,5 минут летом 2026-го — на 13%.

Дольше всего пользователи задерживались на материалах категории «Рассказы, истории и влоги» — в среднем 5,5 минуты. В число лидеров по времени чтения также вошли «Общество» и «Политика».

Какие темы привлекали внимание читателей

Самую заметную динамику за год показала категория «Психология»: летом 2026 года материалы этой тематики получили на 38% больше просмотров, чем летом 2025-го. На втором месте оказалась категория «Личные финансы» — интерес к ней вырос на 27%.

При этом просмотры материалов о путешествиях снизились на 18%, о квартире и доме — на 14%, о моде и стиле — на 11%.

Какие материалы стали самыми популярными этим летом

Среди самых просматриваемых материалов лета 2026 года оказались статья о любимых ароматах русских царевен, разбор льгот для людей старшего возраста, объяснение, почему над дорогами висят большие шары, рейтинг самых старых русских фамилий и материал о торгово-экономических отношениях России и Китая.

В новостях особенно заметным оказался интерес к темам, которые могут напрямую влиять на повседневную жизнь и бюджет. Пользователи активно читали материалы о проверках незаконных перепланировок квартир, способах управления сбережениями, прогнозах погоды на осень и изменениях правил зачисления пенсий.

В какие дни пользователи читали Дзен больше всего

Больше всего времени с контентом пользователи проводили по понедельникам — на них пришлось 15% всего времени на платформе. Почти такой же показатель был у среды — 14,8%. Самым спокойным днём стала суббота: пользователи проводили с контентом на 14% меньше времени, чем по понедельникам.

В выходные интересы менялись: чаще пользователи выбирали материалы об истории, музыке, эзотерике, семье, а также рассказы и личные истории.