Tele2 Казахстан использовал данные, чтобы найти и осветить самые тёмные места в своих городах | Креатив

Оператор проанализировал вечерние маршруты горожан, чтобы определить районы, которых люди избегают после наступления темноты, — и использовал эти данные, чтобы осветить их. Креативную концепцию, превратившую применение больших данных в масштабную общественную инициативу, разработало агентство «Родная Речь».

В ряде регионов Казахстана осенью и зимой темнеет уже в середине дня. В результате жители начинают избегать плохо освещенных улиц, менять привычные маршруты и реже находиться на улице в вечернее время.

При этом установить дополнительное освещение на всех улицах невозможно — бюджеты городов ограничены. Поэтому ключевая задача для муниципалитетов — понять, где свет нужен в первую очередь.

Команда Tele2 Казахстан и агентства “Родная речь” разработала методику на основе Big Data, позволяющую анализировать обезличенные телеком-данные и выявлять районы, где после наступления темноты существенно меняются маршруты пешеходов.

Модель проанализировала более 1,2 млрд анонимизированных точек мобильной активности, сравнив маршруты жителей Караганды — одного из крупнейших городов Казахстана — в светлое и тёмное время суток. Если после захода солнца горожане начинали массово менять привычные маршруты и обходить определённые участки, система отмечала их как потенциальные зоны с недостаточным освещением.

На основе полученных данных Tele2 Казахстан определил районы, где проблема была наиболее заметна. В этих точках оператор установил конструкции наружной рекламы, которые одновременно выполняют функцию городского освещения. Данные также были переданы акиматам, чтобы городские власти могли учитывать их при развитии инфраструктуры и устанавливать освещение там, где оно действительно необходимо.

Проект привлёк внимание жителей, общественных организаций и муниципальных властей, превратив данные мобильного оператора в практический инструмент для улучшения городской среды.

В рамках кампании Tele2 создал карту освещённости Караганды, которая в реальном времени показывает районы, требующие внимания городских властей. Карта помогает акиматам точнее определять приоритетные территории для установки новых фонарей и принимать решения о развитии городской инфраструктуры на основе данных, эффективнее распределяя бюджетные средства.

Подход, впервые применённый в Караганде, планируют использовать ещё четыре города Казахстана. На сегодняшний день в рамках проекта определено около 10 тысяч гектаров городских территорий, где необходимо улучшить освещение. В 2027 году планируется установить ещё около 40 тысяч уличных фонарей.

«Технологии становятся по-настоящему ценными тогда, когда они делают жизнь людей лучше. Мы рады, что этот проект помогает сделать города безопаснее и одновременно открывает новые возможности для использования больших данных в интересах общества».

«Часто при работе с брендами мы смотрим на них с привычной стороны и остаемся в рамках категории. В этом проекте мы взглянули на Tele2 не только как на оператора связи, но как на целую инфраструктуру — и увидели возможность использовать уникальные данные, которые способны делать жизнь людей удобнее и безопаснее. Для Tele2 это новый способ выстраивать отношения с жителями и приносить им реальную пользу. Чем больше будет таких переосмыслений в других категориях, тем больше сильных и неожиданных идей мы увидим вокруг нас».