Сервис для профессионалов туриндустрии Островок B2B провел ребрендинг | Брендинг

Сервис онлайн-бронирования отелей, авиабилетов и трансферов для туристических агентств Островок B2B представил новую айдентику. Бренд изменил название и логотип, а также полностью обновил цветовую палитру. Островок В2В завершает серию ребрендингов, которую проводила в этом году группа компаний «Островок»: в апреле этого года представил новый стиль сервис для самостоятельных путешественников Островок, в октябре была обновлена платформа для организации деловых поездок Островок Командировки.

В ходе ребрендинга Островок B2B перешел на кириллическое написание. Название материнского бренда вышло вперед приставки В2В, привычной партнерам компании. В логотип добавился восклицательный знак, который отражает восторг и добавляет динамики шрифту.

Дарья Кочеткова, управляющий директор группы компаний «Островок», прокомментировала: «Серия ребрендингов, которую мы провели в этом году, должна укрепить позиционирование компании и усилить восприятие брендов как взаимосвязанных сервисов, входящих в единую группу. В 2024 Островок B2B прошел важный рубеж – ровно 10 лет мы строим технологичные онлайн-инструменты для профессионалов туристической индустрии и помогаем агентствами и туроператорам развивать их бизнес. Несмотря на то, что визуально платформа полностью преобразилась, она осталась такой же удобной и понятной, какой её полюбили наши партнеры».

В основе ребрендинга сервиса Островок В2В лежит общий для компании концепт «О! Моментов». Так в Островке называют позитивные эмоции, которые люди испытывают от долгожданного отдыха и планирования поездки. В компании уверены, что испытывать «О! Моменты» могут и профессионалы индустрии туризма, оформляя путешествия для клиентов с онлайн-платформой Островок В2В. По этой причине в новой айдентике бренда важным визуальным элементом в коммуникации бренда становится буква «О», передающая восторг, радость и приятное удивление.

«Работа в тревел-сфере – это не изнуряющая рутина. С помощью правильных инструментов она становится легче и эффективнее. Профессионал, любящий свое дело, может испытывать «О! Моменты» каждый день: когда получается быстро и эффективно подобрать отель под требования клиента, найти нестандартное решение и спланировать для него поездку мечты. Островок В2В поддерживает на всех этапах, предоставляя полный спектр туристических услуг, широкий выбор отелей под любой запрос, простые и понятные инструменты и качественную поддержку», – считает Дарья Кочеткова.

Палитра бренда также претерпела изменения: на смену спокойному светло-желтому пришли яркие фиолетовый и черный, а также их оттенки. Основной цвет бренда – фиолетовый – насыщенный, заряженный, создает ощущение постоянного движения и неиссякаемой энергии. Глубокий и акцентный черный символизирует надежность и уверенность.

Сергей Денисов, директор по бренд-маркетингу, прокомментировал: «Новая бренд-архитектура группы компаний «Островок» была основана на саб-брендинге, поэтому каждый из продуктов получил свое уникальное позиционирование и визуальную айдентику. При выборе цвета был проведен анализ спектра решений в категории – хотелось выделяться и не быть как все. Поскольку Островок В2В ориентирован на эффективность, основными цветами стали энергичные и нестандартные для категории оттенки. Вместе эти два цвета – фиолетовый и черный – создают необходимый баланс уверенности и заряженности».

«Нам было важно подчеркнуть связь бренда Островок В2В с материнской компанией и при этом дать ему отличительные элементы. Например, в визуальных коммуникациях мы использовали общий для всех брендов Островка элемент айдентики – паттерны, состоящие из многократного повторения буквы «О», и крупную «О» как часть фотостиля. К этому графическому приему мы добавили объемные иконки в фирменных цветах Островок В2В и новые текстуры. Это сочетание создает четкую ассоциацию бренда с современным диджитал-сервисом. В поддержку обновленного бренда мы запустили медийную рекламу, а также рекламную кампанию на профильных диджитал-ресурсах и в соцсетях», – рассказала Вероника Китаева, старший бренд-маркетинг менеджер Островок В2В.

Сайт и мобильное приложение сервиса уже обновили визуальный стиль. Изменение произошло под лозунгом «Новый дизайн – всё тот же классный сервис для профессионалов туриндустрии».